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Hic Mobile sigla un accordo con Mediasmart per Proximity ed Audience Targeting

Hic Mobile, società specializzata nell’innovazione nell’ambito della pubblicità mobile, lancia per l’Italia una soluzione di audience targeting, grazie a un accordo in esclusiva con Mediasmart, piattaforma full stack di programmatic e proximity marketing.

Elemento distintivo della nuova offerta è la possibilità di utilizzare due modalità di tracciamento degli utenti: via sdk o via bidstream. “L’utilizzo di una sola di queste soluzioni comporta spesso la necessità di affidarsi a fonti statistiche, che in quanto tali non assicurano che l’utente intercettato abbia realmente prodotto la visita – spiega la società in una nota -. Tramite questo mix di soluzioni, Hic Mobile è tra le prime aziende sul mercato internazionale ad offrire report sempre più dettagliati e precisi, riducendo il margine d’errore di quante persone siano semplicemente passate o abbiano effettivamente visitato un punto vendita”.

La società sarà in grado di rilevare in modo puntuale ogni singolo accesso via app, fornendo un quadro molto più dettagliato per un’accurata profilazione dell’utente, nel completo rispetto delle regolamentazioni europee legate all’utilizzo dei dati.

Max Willinger, co-Founder di Hic Mobile insieme a Enrico Majer, è particolarmente soddisfatto ed entusiasta della nuova partnership: «Ancora una volta siamo i primi in Italia a portare sul mercato innovazione e tecnologie avanzate per la realizzazione di campagne sempre più personalizzate, mirate e performanti. L’accordo di esclusiva ci consente, unici in Italia, di offrire ai nostri clienti molteplici soluzioni tecnologiche “tailored made” che combinate insieme propongono uno straordinario ventaglio di opportunità».

«Da sempre – continua il manager – ci è chiaro quanto le molteplici e complesse necessità del mercato in cui operiamo non permettano di affidarsi ad un unico partner, motivo per il quale abbiamo nel tempo costruito rapporti consolidati con i principali player internazionali. Con la nuova Full Stack siamo certi di dare un eccezionale valore aggiunto alla nostra offerta di audience targeting. Le opzioni di pianificazione personalizzabili in base alle esatte esigenze del mercato ci consentono di erogare e reportizzare campagne con dettagli preziosi, in grado di ottimizzare i risultati in tempo reale e/o comprendere come migliorare le future conversioni».

Noelia Amoedo, founder e CEO di Mediasmart commenta: «Siamo molto soddisfatti di aver siglato questo accordo con Hic Mobile per tutto il territorio italiano. Scopo di entrambe la società è incrementare il valore del mercato del mobile advertising, tramite l’innovazione. La tecnologia di Mediasmart unita alle capacità e l’esperienza di Hic Mobile, ci permetteranno di creare insieme un’offerta unica, in grado di soddisfare le esigenze sempre più ambiziose dei nostri clienti».

Grazie a Mediasmart, sarà possibile sviluppare campagne pubblicitarie efficaci mixando enormi volumi di traffico (circa 200 milioni di impression geolocalizzabili al giorno tramite l’integrazione di ben oltre 30 SSP) a audience (raggiungendo oltre 25 milioni di utenti tramite numerosi Data Provider, tra cui anche Adsquare e zeotap), così da riuscire a raggiungere il target perfetto, nel momento e nel luogo ideali per comunicare con lui e creare conversioni.

Una sofisticata reportistica pre, durante e post campagna

Punto di forza della piattaforma partner è la sofisticata reportistica pre, durante e post campagna, ricca di dati, grafici e tabelle, che offre al cliente una lettura dei dati inedita e dettagliata, oltre che graficamente impattante e di immediata interpretazione.

Prima dell’avvio di ogni campagna, Hic Mobile, aggregando numerose informazioni tramite vari partner tra cui anche Mediasmart, consegna al cliente un’analisi dettagliata dei luoghi (punti vendita, concorrenti, attrazioni turistiche ecc..) e del target che li ha frequentati, dettagliandone profilo socio demo, distanza media percorsa, pedonalità per sesso e per location, mappa termica, aree più cliccate, tipologia di applicazioni utilizzate, brand affinity ed altri luoghi frequentati abitualmente (competitor, bar, hotel, ristoranti, banche, concessionarie/officine auto, supermercati e catene d’abbigliamento).

Hic Mobile

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Quando poi la campagna viene lanciata, la piattaforma ne misura in tempo reale l’andamento restituendo un’ampia varietà di dati, che vengono forniti al cliente periodicamente in base alle sue esigenze. Le metriche restituite dalla piattaforma permettono di ottimizzare la campagna in tempo reale, migliorando il costo di ogni conversione.

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Infine, a conclusione di ogni campagna, oltre ad un report del target contattato con un aggiornamento degli insight forniti pre-partenza, la piattaforma fornisce indicazioni puntuali sia sul numero di visite intercettate presso ogni singolo punto vendita che di quelle prodotte da Hic Mobile. L’analisi fornita è quindi in grado di misurare l’efficacia della spinta pubblicitaria confrontando l’effetto prodotto dai singoli annunci/banner in termini di drive-to-store e calcolando con precisione l’incidenza della campagna e delle sue diverse creatività in termini di traffico (visitation uplift).

Sarà inoltre possibile fornire dettagli specifici costruiti ad hoc in base alle esatte esigenze del cliente.

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«Oltre all’utilizzo primario nell’ambito del mobile advertising, le caratteristiche evolute della nostra nuova offerta aprono le porte ad una miriade di applicazioni diversificate nell’ambito della cross medialità con il DOOH o l’Addressable TV», conclude Max Willinger.

HicMobile arricchisce l’offerta di Proximity con una nuova integrazione

HicMobile, agenzia specializzata in mobile advertising focalizzata sulla proximity, fondata da Max Willinger ed Enrico Majer, conclude il 2019 superando ampiamente i risultati del 2018, e apre il 2020 all’insegna di un’importante integrazione e un conseguente ampliamento dell’offerta.

Avendo come obiettivi quelli di sia continuare a crescere innovando che di offrire al mercato le migliori soluzioni garantendo insights ed accurate analisi pre e post campagna, HicMobile aggiunge infatti alla gamma di servizi a disposizione dei clienti un nuovo prodotto per aumentare l’efficacia delle campagne erogate grazie a nuove forme di misurazione.

Non si arresta infatti l’integrazione tra online e offline e per questo HicMobile ha ritenuto necessario integrare i servizi forniti da Iri, prestigiosa azienda focalizzata sul mercato per le sue analisi accurate e il confronto operato sullo scontrino medio, leader a livello mondiale per big data e analisi predittive, oltre che per retail (GDO e Pharma).

«Utilizzando le analisi di Iri, potremo fornire ai nostri clienti, limitatamente ai settori Gdo e Pharma, un’analisi sull’aumento delle vendite sviluppato dall’impatto delle campagne pubblicitarie erogate», spiega Max Willinger, uno dei co-founder di HicMobile.

La metrica della footfall analysis, ovvero la misurazione delle visite sviluppate da ogni campagna adv,  si sposa adesso con l’offline in modo che il cliente possa avere un’analisi completa dell’intero funnel (pre-campaign analysis, delivery in audience targeting, footfall & Uplift analysis, Proximity metrics ed infine purchase analysis).

L’offerta Proximity è dunque ora composta da quattro elementi. Innanzitutto i DSP partner, Allspark e Mediasmart: entrambi focalizzate su soluzioni proximity, footfall reporting ed audience targeting; poi la parte di DMP, con l’integrazione di oltre 20 piattaforme per raggiungere sempre la migliore Audience; poi Iri, soluzione per misurare le vendite sviluppate, e infine Admove.com, piattaforma proprietaria di mobile proximity marketing della società che consente alle aziende, sia alle attività commerciali piccole e medio-piccole (grazie alla versione Retail) sia a centri media, grandi aziende e player del digital (versione Agency), di realizzare micro campagne adv iper-geolocalizzate su dispositivi mobili.

«Crediamo che un mercato sempre più esigente meriti le migliori soluzioni disponibili per garantire insights e risultati tangibili», conclude Willinger.

Hic Mobile lancia una nuova soluzione di audience targeting. Willinger: «Fatturato a +70% nel 2018»

Continua la crescita di Hic Mobile dopo il lancio di due nuovi strumenti di pubblicità mobile a maggio (qui l’articolo). La società, infatti, lancia per l’Italia una nuova soluzione di audience targeting grazie a un accordo di preferred partnership con Near.co.

L’agenzia di Max Willinger ed Enrico Majer offrirà a clienti e agenzie dati mobile e insight sviluppati con Allspark, piattaforma di mobile intelligence full stack per il tracciamento in tempo reale di luoghi, prodotti e utenti in mobilità.

In particolare, si possono effettuare con questa tecnologia analisi possibili in precedenza solo grazie all’impiego di diverse soluzioni: si possono tracciare le location visitate tramite applicazioni accessibili usando questo strumento che è in grado di rilevare ogni singolo accesso via app, fornendo un quadro dettagliato per un’accurata profilazione dell’utente, nel rispetto della privacy.

Tra le peculiarità della piattaforma c’è la reportistica (pre, durante e post campagna) con dati, grafici e tabelle, che offre all’inserzionista informazioni dettagliate. Prima dell’avvio di ogni campagna, Hic Mobile consegna al cliente un’analisi sui luoghi (punti vendita, concorrenti, attrazioni turistiche, e molto altro) e sul target che li ha frequentati negli ultimi 30 giorni con i seguenti insight: profilo Socio demo, tempo di permanenza, distanza media percorsa, pedonalità per sesso e per location degli ultimi 30 giorni, mappa termica delle impression, aree più cliccate, tipologia di applicazioni utilizzate, brand affinity ed altri luoghi frequentati abitualmente (competitor, bar, hotel, ristoranti, banche, concessionarie/officine auto, supermercati e catene d’abbigliamento ).

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Quando la campagna viene lanciata, Allspark ne misura in tempo reale l’andamento restituendo un’ampia varietà di dati, che vengono forniti al cliente periodicamente. Infine, a conclusione di ogni campagna, oltre ad un report del target contattato con un aggiornamento degli insight forniti pre-partenza, la piattaforma fornisce indicazioni puntuali sia sul numero di visite intercettate presso ogni singolo punto vendita sia di quelle prodotte da Hic Mobile.

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L’analisi fornita è quindi in grado di misurare l’efficacia della spinta pubblicitaria confrontando l’effetto prodotto dai singoli annunci/banner in termini di drive-to-store e calcolando con precisione l’incidenza della campagna e delle sue diverse creatività in termini di traffico (visitation uplift).

Max Willinger, co-Founder di Hic Mobile insieme a Enrico Majer, racconta a Engage come è nato questo accordo e i punti di forza di Allspark.

«Siamo sempre alla ricerca di soluzioni distintive e non ancora utilizzate nel nostro mercato. Allspark ha il vantaggio di avere tante soluzioni tecnologiche integrate che propongono un ampio ventaglio di opportunità: questo consente di evitare o limitare l’uso di diverse soluzioni e piattaforme per le campagne. Sono queste le ragioni che ci hanno portato a pensare che Allspark sia un servizio in grado di fare la differenza sul mercato italiano. Così abbiamo contattato l’azienda che ha sede in diversi Paesi nel mondo per il lancio di questa piattaforma in Italia».

Quali sono i punti di forza della piattaforma?

Allspark non verte solo sull’Sdk ma anche su tutte le chiamate effettuate agli ad server. In questo modo sono coinvolti molti più touchpoint, con il tracciamento di molti più comportamenti dell’utente stesso. Questo consente all’inserzionista di avere numerose informazioni sul target ancora prima dell’inizio della campagna, con insight importanti sulle abitudini e sui luoghi visitati del campione che frequenta il punto vendita. Durante la campagna si monitorano le visite in store con un aggiornamento degli insight forniti in precedenza. Tra i dati forniti, anche quelli delle aree di provenienza degli utenti, per consentire all’inserzionista di preparare altre azioni, come, ad esempio, campagne pubblicitarie in ooh.

Quali altre applicazioni può avere questa tecnologia?

Oltre all’utilizzo primario nell’ambito del mobile advertising, le caratteristiche evolute della nostra nuova offerta aprono le porte ad una miriade di applicazioni diversificate nell’ambito dell’analisi geolocalizzata dei flussi: dalla mobilità delle persone e dei veicoli, allo spostamento delle merci e tutte le possibili applicazioni per la logistica, i trasporti, la sicurezza.

Che caratteristiche ha l’accordo con Near.co? La piattaforma è già disponibile?

Hic Mobile potrà rivendere licenze per l’utilizzo di Allspark in self provisioning ad un ristretto e selezionato numero di partner, agenzie e/o clienti. Il nostro accordo è attivo dal 1 settembre e la piattaforma è già utilizzata dai nostri clienti per le campagne. Nei mesi scorsi, Near.co ha adattato la piattaforma alle esigenze di Hic Mobile.

Si sta per concludere il 2018. Come vi aspettate di chiudere l’anno?

Grazie al recente ingresso di cinque nuove persone, il nostro team è arrivato a oltre venti membri. Il 2018 ha visto una crescita veloce del fatturato, con un incremento del +70%.

Hic Mobile lancia due nuovi strumenti dedicati alla pubblicità mobile

Hic Mobile rilascia due nuovi strumenti pensati per potenziare l’impatto della comunicazione in ambienti mobile.

Il primo è Hic-2Store, che grazie ad uno speciale software consente di personalizzare in tempo reale le creatività delle campagne inserendo l’indirizzo del punto vendita più vicino a ogni utente e la distanza in minuti da percorrere per raggiungerlo. L’utilizzo di questa soluzione prevede, inoltre, a supporto la creazione di Landing Page con Store Locator personalizzabili con loghi, icone ed eventuali altri link dell’inserzionista. In più, una reportistica sofisticata in grado di fornire anche il dato relativo alla distanza tra gli utenti che hanno cliccato sulla creatività e i punti vendita visualizzati sullo Store Locator.

Sempre in ambito di geo-localizzazione avanzata, l’altra novità è Hic-Micro Footfall, che consente di monitorare la redemption di una campagna mobile in termini di impatto sulle vendite nei negozi fisici. Grazie al tracciamento delle persone che hanno visualizzato una determinata creatività pubblicitaria sul proprio smartphone, lo strumento consente infatti di misurarne l’efficacia “drive-to-store” verificando quante di esse hanno successivamente visitato il punto vendita del cliente. Il nuovo Hic-Micro Footfall può essere applicato anche su campagne pubblicitarie di media portata, a partire da un target di 50.000 utenti unici.

Il servizio include anche l’accesso alla speciale Dashboard, messa a punto da Hic Mobile per garantire ai clienti di seguire in tempo reale l’andamento delle campagne: in questo caso gli inserzionisti possono visualizzare quotidianamente insight e risultati messi a segno in ogni singolo punto vendita. Oltre all’uplift del cliente, ovvero l’aumento effettivo della pedonalità all’interno dei punti vendita indicati generato dalla campagna stessa, l’interfaccia offre informazioni puntuali sul target contattato (sesso, età, fascia economica, device utilizzato e sistema operativo), mappa termica, giorni ed orari di maggior affluenza e una stima della durata media di ogni visita.

“Hic-Micro Footfall rende economicamente accessibile anche a piccole e medie imprese una funzionalità evoluta che fino a ieri richiedeva investimenti elevati e campagne con un target di almeno 400.000 utenti unici”, commenta Max Willinger, Co-Founder di Hic Mobile, “Hic Mobile continua a crescere in termini di fatturato, risorse umane e clienti: uno dei nostri asset principali è la capacità di immettere costantemente sul mercato nuovi strumenti per il mobile advertising che si distinguano per affidabilità, tecnologia all’avanguardia, efficacia e misurabilità dei risultati, rendendoci un player unico in questo settore”.

In una intervista, Willinger ha dichiarato che, lo scorso anno, i ricavi della società sono cresciuti a doppia cifra, un risultato sostenuto principalmente dalla crescita degli investimenti pubblicitari dei clienti.

Hic Mobile amplia le opportunità pubblicitarie su Snapchat con i filtri sponsorizzati

Dopo essersi aggiudicata pochi mesi fa l’opportunità di realizzare dall’Italia campagne mobile su Snapchat grazie ad una partnership con MakeMeReach, Hic Mobile amplia la gamma di opzioni pubblicitarie sul social network del fantasmino grazie a nuovi accordi commerciali.

La novità è rappresentata dai filtri, che possono essere applicati alle foto e alle storie (il format tipico di Snapchat), con presenza di cornici personalizzate, immagini, loghi o messaggi del cliente. Secondo numerose ricerche, si legge nella nota, le festività rappresentano il momento migliore per utilizzare i social network, per cui la proposta di Hic Mobile arriva con tempismo, a breve distanza dal Natale.

“Dopo aver erogato con successo numerose campagne mobile su Snapchat, una delle piattaforme social più amate del momento”, commenta Max Willinger, co-fondatore della società milanese insieme a Enrico Majer, “Siamo felici di proporre al mercato un prodotto appena reso disponibile in Italia, i filtri sponsorizzati, che a nostro parere offrono enormi opportunità agli inserzionisti soprattutto nel periodo di festività che si sta avvicinando”.

Snapchat conta 2 milioni e mezzo di utilizzatori solo in Italia e circa 200 milioni nel mondo. 160 milioni di utenti usano la piattaforma tutti i giorni e il 55% dichiara di ricordare gli annunci, che non vengono percepiti come invasivi dal momento che sono facilmente saltabili.

Hic Mobile è dotata di un’offerta pubblicitaria anche in ambito programmatico. La società, come dichiarato dallo stesso Willinger in un’intervista, collabora con una quarantina di data management platform, integrate nelle dodici DSP che la struttura utilizza. La società Hic Mobile opera inoltre con tecnologie di geofencing e proximity marketing, consentendo ai clienti di comunicare ad un determinato target che ha transitato in uno specifico luogo in un certo orario.

Con Hic Mobile il Programmatic è a misura di smartphone

Insieme al Video, al Performance e all’audience targeting, il Programmatic costituisce un altro segmento di attività di Hic Mobile.

La società “mobile native” di marketing e pubblicità ha appena rilasciato tre nuovi strumenti volti a rendere la pubblicità su smartphone più mirata ed efficace: il Retargeting Geo Referenziato, la Display Semantica e i Video Sponsorizzati.

Le soluzioni sono state sviluppate non solo sfruttando le tecnologie proprietarie di Hic Mobile ma anche grazie alle collaborazioni istituite con le principali piattaforme mobile presenti sul mercato. Max Willinger, Co-Fondatore insieme con Enrico Majer della società, ha dichiarato che le operazioni di targeting e di profilazione degli utenti sono attuate attraverso l’impiego di 40 data management platform differenti.

Inoltre, grazie alle integrazioni con due maggiori supply-side platform, Freewheel per l’inventory video e SmartAdServer per gli spazi display, la società è in grado di totalizzare 200 milioni di pagine visualizzate al mese, connettendosi a tutti i principali trading desk dei centri media.

«Per quanto riguarda le modalità di compravendita, i nostri clienti prediligono il Programmatic in reservation. Sul complesso delle transazioni eseguite, i private deal pesano per il 70% mentre l’open market detiene una quota pari al 30%», ha specificato Willinger.

Nel 2016, Hic Mobile ha registrato una crescita anno su anno del 60% e conta di incrementare il fatturato del 50% nel 2017.

Hic Mobile: accordo con adsquare per l’utilizzo dei dati di Pokemon GO

Hic Mobile, startup italiana Mobile Native specializzata in mobile marketing, ha stretto un accordo per l’utilizzo dei dati di Pokemon GO con adsquare, una piattaforma indipendente per il trading di dati mobile.

A partire da settembre sarà così possibile pianificare campagne adv e di mobile marketing in base alla posizione delle PokéStop, i luoghi dove gli user possono ottenere le PokéBall necessarie alla cattura dei Pokemon.

Aspetto importante, come sottolinea Max Willinger, co-fondatore di Hic Mobile: «E’ l’opportunità per tutti i clienti (brand e punti vendita) di effettuare comunicazioni mirate ad utenti che gravitano attorno ad alcune PokéStop. Poter selezionare luoghi precisi consente di delineare caratteristiche specifiche e differenti in base alle abitudini dei singoli utenti riducendo pressoché a zero la dispersione del messaggio».

Infatti, gli inserzionisti, avvalendosi dei servizi di Hic Mobile potranno raggiungere la propria audience di riferimento mentre si trova in prossimità di uno specifico punto vendita vicino ad una PokéStop e coloro che abbiano frequentato specifiche PokéStop, vicine ai loro punti vendita, durante l’ultima settimana.

Il potenziale dei dati di Pokémon GO è enorme. Infatti, l’app ha superato i 100 milioni di download a livello globale e secondo Apple, nella prima settimana, è stata scaricata più volte di qualunque altra app per iPhone. Il suo utilizzo giornaliero ha sorpassato quello di Facebook, dimostrando che le tecnologie mobile come la geolocalizzazione, i sensori di movimento e la realtà aumentata permettono di accedere a nuovi modelli di interazione col consumatore e di coinvolgimento dello stesso.

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