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S4M, accordo con Factual per misurare il traffico nei punti vendita

S4M ha annunciato un accordo con Factual per integrarne i dati di localizzazione nella propria piattaforma Fusio.

I clienti di Fusio, a livello globale, avranno così accesso alle misurazioni di Factual, che consentono agli inserzionisti di ottimizzare il traffico nei punti vendita durante le campagne e di ricavare le conversioni post-campagna, oltre alle metriche di lift per l’attribuzione. I marchi saranno in grado di capire come i consumatori all’interno dei negozi abbiano interagito con le loro campagne di marketing mobile, misurando quotidianamente il traffico fisico di acquirenti e l’engagement degli annunci.

«Il mobile è l’unico canale che può aiutare i marchi a unire i loro sforzi di marketing online e offline. Questa collaborazione darà ai nostri clienti un sofisticato livello di targeting basato sulla localizzazione, nonché insight in tempo reale sulle loro campagne e ottimizzazione dei budge», ha spiegato Andrea Pongan, Country Manager per l’Italia di S4M, «Invece di ricavare dati sulle campagne solo alla fine, gli inserzionisti possono assicurarsi che le loro campagne mobile drive-to-store abbiano sempre successo e contribuiscano ai loro obiettivi aziendali complessivi».

La partnership consentirà agli inserzionisti di accedere anche alla soluzione di targeting Geopulse Audience di Factual all’interno alla demand-side platform Fusio, permettendo loro di raggiungere segmenti di pubblico altamente personalizzati basati sul comportamento del consumatore reale. I dati di localizzazione di Factual, che includono oltre 100 milioni di aziende locali e punti di interesse in tutto il mondo, sono ora completamente integrati nella DSP mobile-first di S4M. I brand hanno la flessibilità di raggiungere categorie di pubblico localizzate e catene come alberghi, centri sportivi e ristoranti direttamente da Fusio in modalità self-service. Queste caratteristiche saranno completamente disponibili per i clienti tramite la piattaforma della società di programmatic mobile dal 16 ottobre 2017.

“I dati di localizzazione di Factual sono neutri e accessibili e vengono validati continuamente con criteri rigorosi”, ha dichiarato Mandeep Mason, Managing Director per l’Europa di Factual. “Poiché gli inserzionisti investono budget crescenti nel marketing mobile basato sulla localizzazione, devono garantirsi l’accesso a funzionalità di targeting, ottimizzazione e misurazione di qualità e trasparenza, che questa collaborazione mira a fornire”.

TubeMogul si rafforza nel targeting di posizione mobile: accordo con Factual

TubeMogul ha annunciato un accordo con Factual grazie al quale Geopulse Proximity e Geopulse Audience, strumenti di targeting dell’azienda specializzata in dati di posizione mobile, saranno disponibili direttamente sulla propria piattaforma software. I nuovi servizi saranno accessibili a tutti i clienti di TubeMogul a livello globale.

Factual ha dichiarato che sviluppatori, editori, inserzionisti e imprese utilizzano i suoi dati di posizione per creare segmenti di audience mobile, basati sulla cronologia delle localizzazioni e sulla delimitazione geografica, disponibili ai clienti di TubeMogul per il targeting mobile in tempo reale. Attraverso l’integrazione, gli inserzionisti possono applicare le soluzioni personalizzabili di geo-fencing e di segmentazione localizzata per aumentare la scala attraverso i fornitori di inventory premium, oltre ad amplificare video e formati di pubblicità display serviti all’interno di applicazioni mobili.

Sia Geopulse Proximity che Geopulse Audience sono attivi sul dataset di Factual, Global Places, che copre oltre cento milioni di imprese e punti di interesse in cinquanta paesi. La prima soluzione permette ai marketer di bersagliare gli utenti mobile con messaggi rilevanti basati sulle loro posizioni correnti, la seconda di costruire segmenti di utenti personalizzati a partire dalla cronologia delle posizioni e dai dati sulla frequenza delle visite.