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Digilant migliora il targeting delle campagne in programmatic con Consumer Persona

Fornire analisi avanzate per rendere più fruibili i dati dei consumatori, migliorando il targeting per i clienti in tutto il mondo. Con questo obiettivo, Digilant ha annunciato il lancio di Consumer Persona.

La soluzione offre agli inserzionisti un nuovo modo di analizzare i dati proprietari sui consumatori e renderli più fruibili in tempo reale, elaborando i dati proprietari, quelli di terze parti e quelli di Digilant per creare una visualizzazione dei dati dei consumatori raggruppati in cluster basati su molteplici caratteristiche e comportamenti condivisi.

In questo modo, Consumer Persona identifica destinatari unici per le campagne e per gli inserzionisti sulla base di caratteristiche e comportamenti che si sovrappongono. La tecnologia calcola il potenziale lift per ogni pubblico, individuando quale target presenta le maggiori probabilità di conversione per ciascuna campagna, e incorpora il lift previsto nella strategia di offerta automatica.

«Lavorando con i nostri inserzionisti a livello mondiale, abbiamo visto più volte campagne fallire in quanto la target audience non era in linea con la call to action – ha commentato Krishna Boppana, chief data scientist di Digilant –. Consumer Persona affronta questo problema utilizzando dati autentici in tempo reale per identificare utenti basandosi sui reali comportamenti umani, aiutando gli inserzionisti a individuare meglio i consumatori per le campagne invece di raggiungere coloro che possono andare bene sulla base di criteri stabiliti sulla carta, ma non nella realtà. È già stato dimostrato che questa nuova funzionalità basata sulla scienza dei dati aumenta il ROI per i clienti durante la fase di beta testing, e siamo entusiasti di annunciare che è ora disponibile per tutti gli inserzionisti, consentendo loro di approfondire i dati proprietari per renderli più fruibili e redditizi».

Sfruttando una combinazione di specifici dati esistenti e tutti gli elementi di targeting comportamentale, Consumer Persona presenta ai brand un grafico che mostra i consumatori ideali, ricordando quali sono i potenziali clienti del brand che però, in realtà, non convertono. Il grafico mostra anche dove i consumatori si trovano nel funnel d’acquisto. In questa visualizzazione, i brand e le agenzie sono in grado di isolare il pubblico e di identificare facilmente i gruppi di consumatori che convertono e in quale momento, consentendo ai clienti di ottimizzare la spesa pubblicitaria puntando solo all’audience con il più alto tasso di conversioni.

«I clienti che in alcuni Paesi hanno già utilizzato Consumer Persona oggi stanno valorizzando in modo efficace i risultati emersi dalle analisi per calibrare le campagne e, così facendo, hanno visto crescere veramente il pubblico raddoppiando il numero di utenti unici raggiunti – meno del 10 per cento dei quali si sovrappongono con altre tattiche di targeting – con una crescita nelle conversioni di oltre il 36 per cento, e con un CPA del 5 per cento più basso rispetto ad azioni di retargeting tradizionali», ha dichiarato Florence Malaud, country manager Digilant Italia, aggiungendo: «Siamo pertanto entusiasti di poter introdurre questa nuova e potente soluzione anche in Italia».

Digilant acquisisce DeltaX e si rinforza nelle soluzioni di Dynamic Creative Optimization

Digilant, media company attiva nel programmatic advertising a livello mondiale, annuncia l’acquisizione di DeltaX, soluzione di DCO – Dynamic Creative Optimization. Digilant integrerà le funzionalità di DeltaX DCO per ottimizzare creatività e storytelling dei messaggi pubblicitari lungo il percorso di acquisto dei consumatori. DeltaX, con sede a Hyderabad, in India, ha sviluppato una piattaforma che fa leva sui dati per sviluppare e ottimizzare una creatività in tempo reale.

Facendo leva sulla propria piattaforma di Data Management, sulla tecnologia di DeltaX e sui dati della campagna del cliente, Digilant potrà abbinare la creatività, la storia e i formati più appropriati al target di riferimento in funzione del device in uso.

Digilant utilizzerà una soluzione integrata che proporrà una selezione di diversi soggetti creativi ottimizzati per rispondere ad esigenze di geolocalizzazione.

«Oggi è davvero importante per gli inserzionisti pensare di coinvolgere i consumatori in modo più personalizzato e tempestivo, per questo riteniamo DeltaX la soluzione perfetta per noi – ha dichiarato Don Epperson, executive chairman di Digilant e ceo di ipcDigital. – L’integrazione di una soluzione di DCO nella nostra piattaforma è un passo importante che ci permette di ottimizzare l’engagement durante tutto il processo di conversione attraverso paid, earned e owned media».

Finora Digilant ha offerto soluzioni DCO ai propri clienti attraverso partner esterni. Con questa integrazione la società, potrà contare su una soluzione completamente integrata nella propria piattaforma che, insieme ai dati proprietari, 1st, 2nd e 3rd party, consentirà di ottimizzare ulteriormente il targeting per una distribuzione più mirata dei messaggi pubblicitari e di migliorare la competitività degli inserzionisti.

Florence Malaud, country manager Digilant Italia aggiunge: «Con questa integrazione potremo indirizzare la giusta creatività al giusto target nel momento più opportuno e in funzione del dispositivo in uso».

«Gli inserzionisti sono consapevoli dell’importanza di personalizzare i messaggi in funzione dei diversi device usai dai consumatori, e le funzionalità di DCO sono ormai cruciali – ha detto Ravi Kabra, co-fondatore e ceo di DeltaX. – DeltaX è estremamente orgogliosa di poter dare il proprio contributo alla piattaforma di Digilant con l’integrazione di un importante elemento tecnologico. La nostra soluzione è già stata utilizzata in tutto il mondo e consentirà ai clienti globali di Digilant di aumentare l’efficacia e il ROI dei loro investimenti in pubblicità digitale».

Digilant Italia: Simone Fortunato è il nuovo business development manager

Digilant, media company attiva nel programmatic advertising a livello mondiale che offre soluzioni pubblicitarie personalizzate e strategiche ad agenzie e brand, ha nominato Simone Fortunato business development manager per il mercato italiano. In Digilant Italia, Simone sarà responsabile dello sviluppo della strategia commerciale e di prodotto delle soluzioni proprietarie DMP (Data Managment Platform) e DSP (Demand Side Platform).

Florence Malaud, country manger di Digilant in Italia ha dichiarato: «Ci siamo posti traguardi ambiziosi nel mercato italiano e, per soddisfare al meglio i nostri clienti, abbiamo ricercato i professionisti del digital advertising più qualificati del mercato da inserire nel gruppo di lavoro. Sono entusiasta di accogliere Simone che svolgerà un ruolo importante per proseguire con slancio la costruzione del nostro business in Italia».

Negli ultimi due anni Fortunato, nel ruolo di sales & programmatic buying manager in PerformGroup Italia, è stato responsabile per la proposizione commerciale e per il posizionamento e adattamento prodotto relativamente all’area di automated trading, nonché per la gestione diretta del canale e delle piattaforme locali.

Prima di ricoprire questo ruolo, Simone è stato industry manager in Yahoo! Italia con responsabilità della gestione dei key client, sales account manager divisione online-services in Tiscali Advertising e senior digital media planner & media buyer presso il centro media Omnicom Media Group maturando esperienza nelle logiche strategico-operative del buying/vendita e della pianificazione sui media digitali su tutti i livelli nonché nelle logiche di utilizzo di piattaforme DMP/DSP/SSP.

«C’è un grande potenziale in Italia per una società come Digilant che offre soluzioni di display, video, mobile e social attraverso una gamma di servizi di altissimo livello. Quindi è con grande entusiasmo che accolgo questa nuova sfida professionale», dichiara Simone Fortunato.

Simone, 35 anni, ha conseguito una laurea in Marketing e Comunicazione d’Impresa, presso l’Università La Sapienza di Roma, e ha conseguito un Master in Marketing Management e Retail Marketing presso l’Università degli Studi di Parma.

Digilant sbarca in Italia con la sede di Milano. Florence Malaud è la Country Manager

Il mercato italiano del Programmatic Advertising si arricchisce di un nuovo, importante player internazionale: si tratta di Digilant, società del gruppo ispDigital (con Acceso e Antevenio), che ha annunciato oggi (giovedì) il suo ingresso ufficiale nel mercato italiano, aprendo un ufficio a Milano. Florence Malaud, manager francese grande esperienza nel settore media, assume il ruolo di Country Manager per l’Italia, con il compito di selezionare il sales team italiano e di guidare lo sviluppo del business e la strategia di crescita dell’azienda.

Attraverso una stretta e diretta collaborazione con agenzie e clienti, Digilant fornisce soluzioni per le pianificazioni media digitali altamente personalizzate e scalabili che si integrano perfettamente all’interno dell’ecosistema programmatico. Le piattaforme end-to-end proprietarie di Digilant, DMP (Data Management Platform) e DSP (Demand Side Platform), sviluppate in collaborazione con il Massachusetts Information Technology (MIT), consentono un’integrazione fluida ed efficace dei 1st, 2nd e 3rd party data favorendo una gestione lineare del media buying. Insight dettagliati e un team di esperti account, permettono di progettare campagne digitali più efficienti.

Digilant-Programmatic-Logo

Digilant nasce nel 2009 a Boston, dove ancora risiede la sede centrale, e fa parte della società fondata dalla famiglia Rodés con il nome di Inversiones y Servicios Publicitarios (ISP). La famiglia Rodés vanta una lunga esperienza nel mercato dell’advertising digitale, legata soprattutto al gruppo Havas (Fernando Rodés è stato ceo di Havas fino al 2011 e suo fratello Alfonso è attualmente Ceo di Havas Media Group e Deputy CEO di Havas) e Digilant, infatti, è stato il primo Trading Desk al mondo.

«L’Italia rappresenta una grande opportunità e sono entusiasta di guidare la crescita di Digilant in questo nuovo mercato», afferma Florence Malaud. «Digilant offre un valore senza precedenti per gli inserzionisti – che va oltre la semplice capacità di acquisto in modalità programmatic – perché punta a fornire ai brand campagne e preziosi insight sul consumatore che consentono di indirizzare la strategia media e portare ad un Roi significativo».

Prima di arrivare in Italia, Florence Malaud è stata Business Development e Marketing Director di Digilant per la sede di Madrid occupandosi dello sviluppo del business nel complesso mercato spagnolo e della crescita della regione di Barcellona. Con una solida esperienza nelle strategie di comunicazione, Florence Malaud ha trascorso 16 anni in MPG/Havas Media lavorando con i principali brand a livello globale ricoprendo ruoli di crescente responsabilità.

Sempre nell’ambito dell’espansione europea, Digilant ha annunciato la nomina di Pedro Robert, negli ultimi 3 anni country manager della sicietà in Spagna, a Global Head of DMP Services & European New Market Development. In Digilant, Robert supervisionerà le offerte e le novità dell’attuale Data Management Platform (DMP) a livello globale e gestirà l’espansione del portafoglio clienti in tutta Europa mentre l’azienda continua ad accrescere la propria presenza globale.

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