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Experian porta in Italia la divisione marketing digitale: «Il focus è tutto sui dati»

Apre anche in Italia la divisione dedicata al marketing digitale di Experian, multinazionale specializzata in consulenza informativa per i settori bancario, finanziario, assicurativo e delle telecomunicazioni.

La struttura, guidata dall’Agency Relationship Manager, Giuseppe Mauro Scarpati, aggrega e segmenta dati di diversa provenienza per fornirli ad agenzie e trading desk intenzionati ad attivare campagne mediante piattaforme di acquisto programmatico, come DoubleClick Bid Manager, Adform, The Trade Desk, BrightRoll e MediaMath, sull’addressable tv di Sky e sui principali social media (Facebook, Instagram e Twitter).

I dati raccolti sono di prima parte, provenienti dai database di Experian costruiti sulle transazioni offline e online dei consumatori, di seconda e terza parte e riguardano molteplici categorie, come Finanza e Assicurazioni, Motori, Viaggi e Interessi, ecc. La piattaforma tecnologica della società, chiamata Mosaic, consente inoltre ai clienti l’accesso a gruppi di consumatori profilati e geolocalizzati.

«Il nostro obiettivo è fornire insight basati sulle persone con dati reali e azionabili, grazie ad una capacità di segmentazione che prende in considerazione 500 variabili, per garantire un targeting preciso con un approccio multicanale. La nostra piattaforma riunisce le informazioni sui consumatori presenti in 28 differenti paesi. Per quanto riguarda l’Italia, il focus è sulle informazioni sociodemografiche e comportamentali dei consumatori», ha dichiarato Scarpati.

Nel nostro paese, dove la divisione marketing digitale impiega circa dieci delle sessanta in organico, il principale partner di Experian è Adform, che mette a disposizione la sua DMP per la raccolta dei dati. Ad ogni modo, per il prossimo futuro non sono escluse ulteriori collaborazioni in ambito tecnologico.