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Il mercato dell’adv ha un nuovo protagonista assoluto: i dati

In un mercato sempre più governato dal programmatic, «fiducia e trasparenza sono due temi chiave» insieme «all’integrità del sistema digitale». A dirlo è Dominic Proctor, Global President di GroupM, al Festival of Media Global, l’evento internazionale organizzato dalla società inglese C Squared e giunto al decimo anniversario, che ha scelto di nuovo Roma come unica tappa europea.

Focus del Festival è l’evoluzione del marketing e non a caso, il tema guida dell’edizione 2016, “The Next Ten Years”, si pone come momento di riflessione sui cambiamenti strutturali che stanno interessando i media, con particolare attenzione sugli effetti che impattano sul brand e sul mondo della pubblicità.

In occasione del suo intervento, Proctor ha ricordato che tutto è cambiato rispetto a 10 anni fa: Facebook, allora, quasi non esisteva, e gli operatori del settore pubblicitario in tutto il mondo non sono stati in grado di cogliere fino in fondo la portata del cambiamento. E oggi il mercato ha nuove sfide da affrontare, in primis quella dell’addressable tv, e un nuovo protagonista assoluto: i dati. «Diventeremo tutti dei data-management business», ha affermato il Global President di GroupM.

Il Festival of Media Global, che viene ospitato da Roma per la sua unica tappa europea per il terzo anno consecutivo, vede come di consueto un ricco panel di relatori, fra i quali personalità di spicco come Bruce Daisley, Vice Presidente di Twitter Europa; Alasdair Ross, Global Product Director della Economist Intelligent Unit; Dominic Good, Global Sales Director del Financial TimesDillon Seo, Ceo di OculusSarah Mansfield, VP Global Media EuropeNick Hug , VP Emea di YahooPaul Rossi, Presidente di The Economist GroupTim Gentry, Global Revenue Director per The Guardian.