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Disney lancia Luminate, suite di prodotti per il targeting sulle sue reti tv

Il mondo della tv è in fermento sul fronte dati e ad tech, e sempre più broadcaster stanno iniziando ad approcciare il mondo dell’advertising tecnologico. L’ultimo, solo in ordine cronologico, è il gruppo Disney.

Il colosso media ha annunciato la nascita di una nuova suite di servizi, chiamate Luminate, all’interno della sua divisione “Direct-to-Consumer and International business” recentemente creata, che si occuperà di utilizzare dati di prima e terze parti per realizzare messaggi pubblicitari customizzati sui brand e i network della società, come ABC, ESPN e Freeform.

Per questo tipo di attività, Disney farà affidamento a una serie di società specializzate in analytics e attribuzione televisiva, come Accenture e Samba TV.

«Siamo orgogliosi di lanciare una suite di soluzioni basata su un approccio misurato, collaborativo e – ancora più importante – sicuro sul fronte dati e per i brand, alle sfide che il mercato sta fronteggiando. Abbiamo fiducia nella combinazione personalizzata di servizi che Luminate potrà offrire all’industria pubblicitaria», ha dichiarato Laura Nelson, SVP Audience Solutions di Disney|ABC Advertising Sales and Marketing.

I servizi offerti toccheranno diverse aree, tra cui l’ottimizzazione lineare, i private marketplace digitali e il programmatic guaranteed, così come l’analisi dell’attribuzione, per quantificare il ROI degli inserzionisti. «Abbiamo impiegato molto dello scorso anno non solo a capire di cosa ha bisogno il mercato, ma anche a cercare di avere maggiori conversazioni interne sulla nostra tecnologia – ha aggiunto la manager -. E’ difficile offrire tante opportunità sulla pubblicità avanzata senza avere una roadmap tecnologica».

Disney crea una nuova unit per l’offerta streaming e la gestione della pubblicità

Oggi nella nostra rassegna la riorganizzazione di Disney e due studi internazionali sulla fruizione di contenuti video e sull’email marketing.

Disney crea una nuova divisione per l’offerta streaming. Gestirà anche il business adv dell’azienda

Come parte di una riorganizzazione strategica, Disney ha creato al suo interno una nuova business unit dedicata alla nuova offerta video in streaming. La nuova divisione, chiamata “Direct-to-Consumer and International business” e guidata dall’ex CSO dell’azienda Kevin Mayer, si occuperà anche di supervisionare la vendita pubblicitaria a livello globale di tutte le media property Disney, comprese ABC, ESPN e i vari canali Disney. Leggi di più su Variety.

Il Video continua la sua corsa, trainato dal Mobile

Il Mobile continua a trainare il consumo di video online, coprendo il 60,3% di tutti i video fruiti a livello globale, secondo il Global Video Index Report di Ooyala relativo al Q4 2017. E il successo di smartphone e tablet coinvolge anche l’ambito pubblicitario, con il 55% di impression pre-roll su piattaforme di broadcasting visto da dispositivi mobili contro il 36% visto da PC. Leggi di più su MediaPost.

L’email marketing cresce: +18% il numero di messaggi spediti dalle aziende nel 2017

L’email marketing cresce in termini di volumi, ma allo stesso tempo cala il numero di persone che sottoscrive abbonamenti a servizi email. E’ quanto rileva uno studio della società di email marketing Yes Lifecycle Marketing, secondo i cui risultati il numero di email spedite da aziende è aumentato del 18% anno su anno nel 2017, ma la quota di nuovi contatti all’interno dei database delle società è andata scendendo. Leggi di più su Marketing Land.