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Unieuro sceglie la DMP di Audiens per la gestione e l’attivazione dei propri dati

Unieuro ha scelto Audiens, la società italiana del Gruppo DigiTouch che ha sviluppato l’omonima piattaforma di data management, come partner tecnologico per la gestione dei dati raccolti nell’ambito della strategia omnicanale del brand e per la loro valorizzazione nelle campagne di digital advertising.

«Abbiamo scelto di sfruttare le potenzialità offerte dalla piattaforma di data management proposta da Audiens per ottenere il massimo ritorno sull’investimento dalle nostre campagne digital», spiega Enzo Panetta, Digital Marketing & Innovation Director di Unieuro, il maggiore distributore omnicanale di elettronica di consumo ed elettrodomestici per numero di punti vendita in Italia. «Questa DMP – aggiunge il manager – permette infatti di profilare il target di utenti ai quali indirizzare un contenuto, per realizzare campagne mirate e quindi più efficaci. Ciò si traduce in un aumento della conversione online e nell’ottimizzazione degli investimenti effettuati».

Attraverso la DMP di Audiens, Unieuro potrà tracciare, raccogliere e connettere all’interno di un unico hub i propri dati e analizzarli in forma anonima nel pieno rispetto della privacy. Inoltre Unieuro potrà trasmettere alle principali piattaforme pubblicitarie online i segmenti di pubblico rilevati e pianificare campagne data-driven, con il vantaggio di instaurare una relazione sempre più one-to-one con i propri clienti.

«Siamo orgogliosi di poter collaborare con un brand che come noi crede fermamente nelle potenzialità delle tecnologie digitali e del marketing data-driven. L’adozione di una data management platform permetterà a Unieuro di implementare tecniche di pianificazione avanzate, quali l’audience modeling e l’audience extension, e di potenziare l’attività di upselling sulla propria customer base e l’attività di prospecting», sottolinea invece Marko Maras, co-founder di Audiens.

Gruppo DigiTouch è il primo Premium Partner di Adform

Il Gruppo DigiTouchplayer indipendente italiano attivo nel digital performance marketing e società quotata sul mercato AIM Italia, è il primo ad ottenere la certificazione di Premium Partner di Adform, nell’ambito del programma di accreditamento sviluppato da Adform stessa, per educare e ispirare gli attori della filiera del digital advertising.

«Siamo molto soddisfatti di questa certificazione perché testimonia l’impegno del nostro Gruppo a tenersi sempre aggiornato e preparato sui trend evolutivi del mercato del digital advertising. Questa preparazione ci permette di offrire ai nostri clienti le soluzioni di digital advertising sempre migliori e più innovative, creando così un reale valore aggiunto», afferma Paolo Mardegan, CEO del Gruppo DigiTouch.

L’agenzia ha ottenuto la certificazione di Adform, la piattaforma ad-tech full stack indipendente e aperta che serve agenzie media, trading desk, brand ed editori a livello globale, grazie al superamento di due test da parte del team di media traders del Gruppo: il primo test – modulo essentials – verte sulla preparazione inerente i servizi di adserving e di tracking, il secondo test – modulo programmatic – tratta invece l’articolato ecosistema delle Demand Side Platform, cioè delle pianificazioni tramite piattaforme intelligenti automatizzate.

«Siamo lieti che il nostro programma di certificazione sia apprezzato dalla filiera e possa contribuire a tenere elevato il livello di qualità sia delle professionalità che operano nel digital advertising che del prodotto finale, quindi delle campagne stesse, in una logica di generazione di valore», Alfonso Mariniello, ha commentato il Country Manager di Adform in Italia.

Audiens raggiunge 10 milioni di utenti italiani profilati

Audiens, il data provider specializzato nella profilazione e nell’analisi di utenti in navigazione da mobile, ha raggiunto 10 milioni di utenti italiani profilati, diventando uno dei maggiori fornitori italiani di dati di terze parti.

Nato a fine 2014, Audiens ha consolidato la sua presenza sul mercato italiano grazie a singoli accordi firmati con le Telco italiane e finalizzati all’organizzazione di segmenti socio-demo conformi alla privacy e alla loro distribuzione nelle pianificazioni pubblicitarie su device mobili tramite piattaforme programmatiche. Attivo sul mercato in forte crescita dei Big Data, Audiens si rivolge a centri media, trading desk ed editori ai quali rende disponibili i dati certificati delle Telco per una loro valorizzazione a fini pubblicitari.

«Siamo molto soddisfatti di aver raggiunto questo obiettivo. È importante sottolineare non solo la grande quantità di dati che siamo in grado di offrire ai centri media ma anche la qualità ed accuratezza dei nostri segmenti», afferma Marko Maras, partner di Audiens, «L’utilizzo di dati di terze parti in campagne programmatiche non è ancora una pratica molto diffusa nel nostro paese proprio per la mancanza di soluzioni in grado di fornire dati socio-demo affidabili di utenti italiani. Siamo certi che la nostra offerta verrà sempre più apprezzata dagli inserzionisti e stiamo già iniziando a vedere segnali positivi dal mercato», conclude Maras.

Ad oggi Audiens ha al suo attivo collaborazioni con i principali operatori telefonici italiani, si è integrata con le più grandi piattaforme di distribuzione pubblicitaria a livello mondiale (Adform, DoubleClick e AppNexus) e vanta un ricco portafogli clienti, costituito da grandi centri media (quali GroupM e Zenith) a cui offre il servizio di mobile profiling e dai principali editori a cui offre il servizio di mobile analytics.

DigiTouch cede a Mobyt la maggioranza di MediaMob

Il Gruppo DigiTouch cede a Mobyt il controllo della concessionaria di pubblicità mobile MediaMob.

L’operazione, perfezionata oggi tra le due società, entrambe quotate all’Aim, prevede la cessione del 51% di MediaMob S.r.l. da DigiTouch S.p.A. a Mobyt sulla base di un controvalore di 1,275 milioni di euro (300 mila alla data del closing e in ulteriori distinte tranches nei successivi tre anni).

In questo modo, DigiTouch esce dal mondo delle concessionarie per focalizzare il proprio posizionamento di gruppo indipendente di Agenzie Media, mentre Mobyt, che sviluppa il proprio business soprattutto nell’ambito del marketing e dei servizi per mobile, di entrare nel mondo della raccolta pubblicitaria sui new media.

Nata all’interno del Gruppo Digitouch con una sua identità distinta, MediaMob ha realizzato un fatturato 2015 di circa 3 milioni di euro, con un Ebitda di 0,5 milioni. Si tratta di una programmatic sales house, che offre soluzioni tecnologiche di audience targeting e programmatic con un’offerta innovativa di sms advertising (vantando tra l’altro una partnersip esclusiva con Vodafone per l’invio di sms pubblicitari).

Ad assumere la presidenza del nuovo CdA di MediaMob, che continuerà a operare in modo indipendente e con una propria identità, è Riccardo Dragoni, responsabile commerciale di Mobyt S.p.A.

Leggi l’articolo completo su Engage.

DoubleClick e Audiens: i dati delle Telco ora nella piattaforma di Google

Audiens, piattaforma di mobile data profiling e analytics del Gruppo DigiTouch, metterà a disposizione i propri dati socio-demografici sui dispositivi mobile all’interno della piattaforma DoubleClick.

In questo modo i centri media, i trading desk e le agenzie che usano DoubleClick avranno la possibilità di pianificare campagne advertising su smartphone e tablet in modo più efficace.

L’accordo segue a quello siglato con Adform, per offrire ai clienti di quest’ultima l’accesso a cluster profilati di utenti delle Telco e permettere pianificazioni advertising programmatiche ad elevata profilazione.

(Leggi l’articolo completo su Engage.it)

Nissan punta sul second screen e pianifica spot video in RTB per la nuova Pulsar

Per promuovere la nuova Pulsar, Nissan ha scelto di puntare su una campagna di video advertising desktop pianificata in modalità second screen, in concomitanza con l’on air dello spot in tv dei concorrenti.

Curata dal Gruppo DigiTouch in collaborazione con il centro media OMD, la campagna è stata pianificata su DSP (demand-side platform) in RTB utilizzando il formato video pre-roll e facendo un cambio di creatività durante il periodo dell’operazione di comunicazione per garantire l’allineamento con il concept creativo del piano di comunicazione multicanale. Durante la view dell’advertising online, l’utente ha la possibilità di cliccare sul videospot e atterrare così sul sito di Nissan per approfondire le caratteristiche dell’auto.

Mediante una piattaforma tecnologica all’avanguardia, inoltre, vengono rilevati i passaggi in tv dello spot di Nissan Pulsar e di quelli dei principali competitor del brand. Simultaneamente la piattaforma gestisce l’input richiamando l’advertising online e mostrando lo spot video di Nissan agli utenti in navigazione da desktop.

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«Iniziata il 18 ottobre, siamo molto soddisfatti dei risultati che la campagna sta portando – dichiara Silvia Sgnaolin, Advertising & Media section manager (Marketing) di Nissan -. «Il click through rate registrato ad oggi supera il 4,5% mostrando un’elevata interazione e interesse del pubblico».

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