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Daikin: la campagna digital 2016 è in Programmatic

C’è tanto programmatic nella campagna 2016 di Daikin, dedicata alla nuova gamma residenziale Daikin Bluevolution ma dal taglio istituzionale. Televisione e digitale sono i due media che Media Italia ha pianificato, mentre la creatività porta la firma di Bitmama.

L’agenzia controllata da Reply, partecipata in minoranza da Gruppo Armando Testa, da anni partner in Italia per il digitale della filiale della multinazionale giapponese operativa nel mercato dei sistemi di climatizzazione e riscaldamento, è stata infatti scelta per occuparsi di tutta la nuova campagna di comunicazione di Daikin, e dunque anche della creatività per i media offline (di cui prima si occupava Armando Testa).

«Daikin torna in comunicazione quest’anno per il ventesimo anno consecutivo con un concept innovativo e forte. La nostra posizione di leadership sul mercato ci ha convinti a osare a puntare su una campagna che invita il consumatore a non farsi “condizionare” dalle proposte della concorrenza e a scegliere invece Daikin» spiega Marco Dall’Ombra, Direttore Marketing Daikin Italy. «Il 65% dell’investimento della campagna è riservato alla televisione, media sul quale torniamo dopo la pausa dello scorso anno, il restante 35% al digital. Sul web, quando non utilizziamo la tv, arriviamo ad investire il 50% del nostro budget».

La pianificazione digital inizierà lunedì 16 maggio, e, tramite acquisti in Programmatic, coinvolgerà le più trafficate piattaforme video e i principali siti, sia portali sia di news, lavorando con un focus sugli Europei di Calcio, in sinergia con la televisione.

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