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Havas risponde all’ad blocking: ecco l’inserzione “leggera” integrata nei video premium

Arena Media, società  di Havas Media Group, e Mirriad, azienda tecnologica attiva nella pubblicità video, hanno annunciato l’espansione del loro accordo globale su tecnologie e contenuti e la prima implementazione della loro partnership con VICE Media, la compagnia mediale americana dedicata ai giovani.

Secondo i termini dell’operazione, i clienti di Havas Media Group possono integrare digitalmente un marchio all’interno di contenuti video prodotti dai principali editori del mondo. Havas ha anticipato che i suoi clienti investiranno oltre 25 milioni di dollari in spesa pubblicitaria verso l’inventory di contenuti video premium nei prossimi 12 mesi.

“L’ad blocking è parte del nostro mondo, quindi abbiamo bisogno di innovare e offrire nuove soluzioni. Dobbiamo creare e non difendere. La tecnologia di Mirriad, combinata con le nostre soluzioni sui dati e sul Programmatic, permette che i marchi possano coinvolgere i pubblici offrendo loro intrattenimento e valore”, ha commentato Dominique Delport, Global Managing Director di Havas Media Group, “Invece di parlare difensivamente a proposito della minaccia del blocco pubblicitario, noi celebreremo il prospero mondo dei contenuti video creativi.

“Nel mondo di oggi, gli spettatori hanno l’opzione di non guardare ma più un annuncio”, ha aggiunto Mark Popkiewicz, Ceo di Mirriad, “La nostra tecnologia assicura che gli utenti si godano il contenuto che amano fruendo allo stesso tempo pubblicità che non disturba mai l’esperienza di visione. La nostra tecnologia integra digitalmente i marchi in maniera veramente organica, sposando perfettamente il giusto marchio al giusto contenuto premium video”.

“Sin dal suo lancio in febbraio, VICELAND ha sperimentato con successo nuovi formati pubblicitari, coinvolgendo una audience televisiva unica,” ha comunicato Oliver Laubsher, Senior Vice Presidente & Head of Business Development di Vice Media, “Gli strumenti strategici e i dati di Havas, combinati alla tecnologia di Mirriad, è un grade strumento per aiutare VICELAND nella sua missione di creare un autentico approccio pubblicitario per il nostro pubblico, non solo negli Stati Uniti ma in tutti i paesi in cui operiamo”.

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