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Facebook annuncia novità pubblicitarie per chi promuove app

Facebook ha annunciato il lancio a livello globale di alcune nuove soluzioni a livello pubblicitario legate a chi promuove app.

La prima è un’opzione che consente di ottimizzare la retention: quando utilizzata su annunci volti all’installazione di app, il prodotto consente agli inserzionisti di ottimizzare il ritorno degli utenti due giorni o sette giorni dopo che l’app è stata scaricata, puntando a influenzare gli utenti nel punto più critico di interazione con l’app.

Facebook offrirà adesso ai brand anche quattro nuove metriche all’interno di Ads Manager per tracciare la retention connessa agli annunci pubblicitari app-install, capaci di misurare ad esempio l’apertura di app e il costo per retention al secondo e al settimo giorno dopo l’installazione.

Tali novità saranno disponibili per tutti gli inserzionisti a livello globale.

Facebook fonde i tool di self-service ad-buying, Power Editor e Ads Manager, in un unico strumento

Nella giornata di ieri, martedì 12 settembre, Facebook ha annunciato una radicale revisione della sua piattaforma di self-service ad-buying e delle opzioni di posizionamento degli annunci.

Al centro dei cambiamenti annunciati c’è la fusione di due strumenti di self-service ad-buying, Power Editor e Ads Manager, in uno. Il nuovo Ads Manager combinerà la natura plug-and-play della vecchia versione e le caratteristiche avanzate di Power Editor, il cui nome è stato eliminato a favore del consolidamento del nuovo strumento di pianificazione pubblicitaria di Facebook che sarà rilasciato entro la settimana. Con questo gli inserzionisti potranno creare, gestire e visualizzare i risultati in un’interfaccia facile da usare.

Secondo il centro di assistenza di Fb, gli utenti di Power Editor “non noterà alcun cambiamento nella creazione e nella gestione degli annunci a eccezione del nuovo nome”. Tuttavia, gli utenti di Ad Manager potranno uscire dalla procedura guidata di creazione di una campagna per organizzare la stessa campagna nell’ordine che preferisce, a partire dal pubblico a target o dall’annuncio da visualizzare.

Verso pianificazioni cross-platform

In concomitanza con il consolidamento degli strumenti self-service di Facebook, la company sta sempre più strettamente connettendo i prodotti pubblicitari e di posizionamento di Facebook e Instagram, come conferma un blog post di Instagram, nello sforzo di costruire un ponte tra le opportunità pubblicitarie offerte agli advertiser sulle due piattaforme. Per cominciare, i brand saranno presto in grado di acquistare campagne che si potranno estendere al feed delle Storie di Instagram, a Facebook e all’Audience Network di Fb.

Questo annuncio segue quello che ha portato ufficialmente Canvas su Instagram Stories.