Dopo una fase di beta-test durata sei mesi, YouTube apre l'opzione di acquisto del masthead su base CPM, oltre alla possibilità di targettizzare il formato.
Precedentemente, era possibile comprare la soluzione pubblicitaria, posizionata in cima all'home page di YouTube, solo con un costo a base giornaliera, e senza la possibilità di segmentare il pubblico: la campagna infatti veniva vista da chiunque atterrasse sul sito. Adesso, a questa opzione di acquisto, si aggiungerà quella a CPM e con possibilità di targeting.
L'acquisto del masthead, specifica Google in un blog post, potrà comunque avvenire soltanto in modalità riservata: "per assicurare che i brand possano avere la visibilità di cui hanno bisogno nelle date che sono più importanti per loro, il Masthead rimarrà un formato acquistabile in reservation", ossia non tramite asta. "Le impression saranno garantite in vari flight di campagna che potranno andare da uno a 7 giorni".
Tra i primi utilizzatori del formato c'è L’Oréal, che lo ha sperimentato per una campagna in Germania. Uwe Roschmann, a capo dell'agenzia iBeauty dell'azienda, ha dichiarato: «L'aggiunta di ulteriori opzioni di targeting oltre alla reach e all'awareness che un masthead su YouTube assicura sono stati un match ideale per la strategia media di due brand di fragranze L’Oréal, Diesel e Cacharel, con le informazioni demografiche e la segmentazione del pubblico che hanno giocato un ruolo fondamentale nella produzione dei risultati».