SpotX, la management platform per video inventory, ha annunciato l'arricchimento delle proprie capacità di targeting per le campagne video in-app con nuovi dati relativi agli store di applicazioni.
La piattaforma, infatti, consentirà adesso agli advertiser di sfruttare informazioni provenienti dai marketplace, come i rating delle applicazioni o il numero di download, per determinare la qualità di un'app e la sua reputazione, identificando dunque, quelle che possono essere considerate inventory "premium" in ambiente in-app.
Le nuove metriche andranno ad aggiungersi agli altri parametri di targeting presenti sulla piattaforma di SpotX, incluse le registrazioni e le informazioni anagrafiche, il tipo di device utilizzato, le location, le content category di IAB e un range di altre informazioni.
I nuovi dati aiuteranno dunque gli advertiser a comprendere meglio il valore di una premium application e a compararlo con quello delle altre property online, identificando app di valore anche tra quelle edite da piccoli publisher e verificando la reale qualità delle inventory degli sviluppatori più importanti. E, d'altro canto, aiuteranno i publisher a promuovere in modo più vantaggioso i propri spazi, legandoli anche ad aree di interesse, come sport e lifestyle.
«La pubblicità mobile video in-app è in rapida ascesa», ha dichiarato Allen Klosowski, VP of Mobile & Connected Devices di SpotX. «Negli scorsi 10 mesi, l’in-app inventory di SpotX è passata dal rappresentare il 16% dell’inventory mobile commercializzata nel nostro marketplace al 52% negli Stati Uniti e dal 4% al 36% dell’inventory mobile scambiata tramite il nostro marketplace in Europa, Medio Oriente e Africa».
«Ci aspettiamo che l’in-app adv sorpasserà il mobile web in tutti i mercati entro la fine di quest’anno, anche a fronte di una maggiore capacità di targeting e di più parametri disponibili per comprendere le associazioni con i brand attraverso i valori chiave impostati».