Gli editori che utilizzano la piattaforma di gestione dell'inventory video adesso possono sovrapporre dati di prima e terza parte sui loro utenti, online e offline. Agli inserzionisti la possibilità di elaborare messaggi mirati su più schermi
SpotX, piattaforma di gestione dell’inventario video, ha stretto un accordo con LiveRamp in virtù del quale sarà offerta agli editori la possibilità di collegare dati online e offline e agli inserzionisti una funzione di targeting cross-screen senza dover fare affidamento, afferma MediaPost, a “giardini murati” come Facebook e Google.
Gli editori che utilizzano la piattaforma di SpotX adesso possono usare LiveRamp per sovrapporre dati di prima e terza parte sui loro utenti. Questi set di dati possono potenzialmente includere il comportamento d’acquisto, i dati CRM di un marchio, dati di affiliazione di voto di terza parte e dati demografici.
“Stiamo cercando continuamente delle modalità per aumentare il valore dell’inventario dei nostri editori. Molte aziende si stanno concentrando sulle utenze people-based per i messaggi mirati. La nostra intesa con LiveRamp dà ai nostri clienti editori ed emittenti la flessibilità di operare attraverso i loro stessi media", ha affermato Jeremy Straight, SVP, strategic partnerships di SpotX, “Il nostro obiettivo è fornire a loro una piattaforma indipendente e trasparente per effettuare scambi con i loro inserzionisti adoperando strumenti che conferiscono maggiore flessibilità".