Mentre Snapchat punta ad attirare gli inserzionisti delle piattaforme concorrenti sul fronte dei formati video verticali, Facebook cambia metodo di misurazione per la reach organica della pagine, e il New York Times raccoglie i frutti di una scelta di business effettuata, timidamente, un po' di anni fa.
Snapchat punta agli inserzionisti dei concorrenti
Snapchat ha lanciato un programma che offre crediti gratuiti ai brand che hanno recentemente acquistato annunci video verticali su Instagram, Facebook e qualsiasi altra piattaforma, Pinterest compresa, ad network e persino billboard digitali, e che sono stati precedentemente clienti del social del fantasmino. Le aziende possono applicare al programma tramite il sito di Snapchat. I crediti potranno essere usati per acquistare formati Snap Ads, valutati svariate centinaia di dollari.
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Facebook utilizzerà la "viewability" per misurare la reach organica delle pagine
Novità sul fronte misurazioni per Facebook. Da lunedì 12 febbraio, la piattaforma social comincerà a
misurare la reach organica delle pagine allo stesso modo di come conta quella degli annunci pubblicitari, ossia
sulla base dei post realmente "viewable". Fino ad ora il calcolo veniva effettuato sulla base del numero di volte che un post veniva erogato nella bacheca di un utente, anche se questo non scorreva abbastanza la pagina per visualizzare effettivamente il post.
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Paywall? Sì, grazie. La strategia vincente del New York Times
La mossa del
New York Times di mettere a pagamento la visualizzazione dei suoi articoli online sta pagando, e non poco. Il paywall della testata, avviato in maniera un po' impacciata nel 2011, oggi conta oltre
2,2 milioni di lettori paganti, a cui se ne aggiungono altri 400 mila per le app standalone Crossword e Cooking. A fronte di una raccolta pubblicitaria digitale cresciuta nel 2017 del 14% a 238 milioni di dollari,
il business degli abbonamenti online al Times è aumentato del 46%, a quota 340 milioni di dollari. Un trend che anno su anno sta crescendo al passo di Facebook e più rapidamente di Google.
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