Sky Media, il braccio pubblicitario di Sky, lancia Sky Analytics, uno strumento che consente a inserzionisti e agenzie di avere accesso diretto a pianificazioni, reportistica e stime delle loro campagne televisive addressable.
La funzione - attualmente disponibile solo in UK - si propone di facilitare l'acquisto e il monitoraggio degli acquisti su tv avanzate, e sarà accessibile tramite un portale disponibile dal 3 luglio. La soluzione sarà utilizzabile sulle piattaforme AdSmart e On Demand, ma verrà in futuro estesa anche a tutto il resto dell'offerta Sky Media.
Su AdSmart, la piattaforma di pubblicità targettizzata del broadcaster, gli inserzionisti saranno in grado di costruire e modificare il loro pubblico di riferimento utilizzando dati demografici e su stile di vita, comportamenti di acquisto e posizione, e potranno anche stabilire obiettivi e metriche di misurazione, e definire quanto spesso il pubblico vedrà i loro annunci.
Su On Demand, invece, i brand avranno accesso diretto alla reportistica sulle campagne, che tra l'altro godrà della collaborazione di Moat, società specializzata di Oracle, per una verifica indipendente delle metriche.
Il prossimo step, precisa una nota internazionale di Sky Media, sarà quello - entro fine anno - di rendere disponibili per le campagne su AdSmart funzioni di pricing in tempo reale e di acquisto, e per quelle su On Demand ulteriori capacità di pianificazione.
Per Sky Media, il lancio di Analytics costituisce il primo passo di una roadmap volta a semplificare l'esecuzione e la gestione della pubblicità tv cross-piattaforma su Sky.