Sizmek Italia ha sviluppato una soluzione specificatamente pensata per servire rich media in modalità programmatica. Il framework Rich Programmatic Unit (RPU) consente di realizzare con un unico tag diversi formati in grado di rispondere alle esigenze di demand-side platform ed editori differenti.
Nello specifico, lo strumento Liquid Domain Manager raccoglie informazioni su oltre 1.500 siti italiani, che vengono inviate alla RPU per creare l’annuncio con l'impostazione corretta affinché non ci siano problemi di visualizzazione. Queste attività avvengono in modo automatizzato e possono essere gestite dai marketer senza alcun bisogno di competenze di programmazione.
Sizmek: in crescita il formato rich media
“I rich media offrono nuovi, interessanti modi per attirare l’attenzione degli utenti e portarli alla conversione. Per questa ragione,
nei primi mesi del 2018 stiamo vedendo un aumento costante delle impression servite da RPU, con una crescita mensile intorno al 30%, grazie anche allo sviluppo di nuove configurazioni compatibili con le regole della
Coalition for Better Ads. Nel corso del 2018 e dei prossimi anni ci aspettiamo quindi una crescente richiesta di queste soluzioni da parte dei marchi”, ha commentato
Enrico Quaroni, Managing Director Italia di Sizmek. “L’evoluzione tecnologica consente di creare formati sempre più attraenti e funzionali, che però potrebbero non essere supportati da tutti i siti web. Per evitare di creare esperienze spiacevoli per gli utenti, è quindi importante assicurarsi di erogare sempre il formato più adatto ad ogni sito”.
Secondo della società,
l’utilizzo dei formati skin è in forte crescita, specialmente per quanto riguarda le modalità automatizzate. Solo nel 2017 la piattaforma ha infatti gestito 1.500 campagne per 193 marchi, raggiungendo un totale di un miliardo di impression. All’interno di questo tendenza, è stato registrato un crescente interesse da parte di aziende e inserzionisti per i rich media e in particolare per la pubblicità video. Per questi motivi sono stati rilasciati nuovi prodotti che permettessero ai clienti di transare nella maniera più efficiente questi formati.
La soluzione può essere utilizzata in combinazione con gli altri strumenti di Sizmek, come la DCO per selezionare i messaggi e i prodotti più interessanti per gli utenti e il motore semantico
Peer 39, che consente di verificare i contenuti delle pagine nelle quali compaiono le inserzioni e raggiungere le persone nel momento in cui esprimono interesse per temi vicini all’azienda e sono più propense a convertire.