Oggi nella nostra rassegna parliamo di smart speaker, Apple News e di una nuova divisione di InMobi.
Secondo gli utenti, le pubblicità sugli smart speaker sono meno intrusive che su altri media
Secondo uno studio di Adobe Analytics,
alle persone gli assistenti vocali come Alexa di Amazon piacciono sempre di più. Anche quando veicolano messaggi pubblicitari. Del 25% di consumatori che hanno sentito una campagna su uno smart speaker, il 38% l'ha trovata "meno intrusiva di una pubblicità su TV, stampa, online e social". E il 39% l'ha trovata "più coinvolgente".
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InMobi lancia una divisione dedicata alla gestione dei dati delle telco
InMobi lancia una nuova business unit dedicata a supportare le strategie in ambito dati delle telco. Si chiama TruFactor e punta a rispondere ai problemi delle telco in merito alla fiducia dei consumatori in ambito dati personali, e alla loro esigenza di gestire e rendere anonimi gli insight in loro possesso, per poi poterli utilizzare per attività di marketing e pubblicità nel pieno rispetto della privacy degli utenti. Un modello che in futuro potrebbe essere adattabile anche ad altre industry.
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I dubbi degli editori su Apple News: la pubblicità non decolla
Nonostante riportino buoni risultati di traffico dall'app,
gli editori continuano a far fatica a monetizzare le loro property su Apple News. Se da un lato le vendite dirette non decollano a causa di uno scarso interesse da parte degli inserzionisti (complici anche le limitate possibilità di targeting - Apple News non consente di utilizzare dati di terze parti), dall'altro anche il Programmatic non è una soluzione, in quanto le vendite automatizzate di spazi non sono concesse sul software. Risultato: fill rate bassissimi, in alcuni casi di meno del 20%.
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