La fusione tra Rubicon Project e Telaria diventa realtà. L'operazione ha ottenuto l'approvazione delle autorità competenti ed ora si apre la strada per la loro unione, che porterà alla creazione della "più grande SSP indipendente al mondo, pronta a catturare il potenziale delle Connected TV", recita una nota. A tendere, i team e le tecnologie delle due società verranno integrati, e da Rubicon Project, exchange pubblicitario di portata globale, e Telaria, software che ottimizza la monetizzazione degli editori video, nascerà un'unica società con un nuovo nome, che verrà annunciato nei prossimi mesi. Nel frattempo i due player continueranno ad operare sotto gli attuali brand. "Insieme, Rubicon Project e Telaria consentiranno a migliaia di editori di entrare in contatto con migliaia di inserzionisti e brand - spiega la nota -, creando un'alternativa indipendente e globale ai walled garden presenti nel mercato. Inoltre, la società unica costituirà un partner omnicanale essenziale per gli inserzionisti su vari formati, schermi e Paesi". A capo della nuova società ci sarà Michael Barrett, in qualità di Chief Executive Officer, mentre Mark Zagorski sarà President & Chief Operating Officer, Tom Kershaw Chief Technology Officer, David Day Chief Financial Officer, Erik Hovanec Chief Strategy Officer e Joe Prusz Chief Revenue Officer.