Oggi nella nostra rassegna parliamo di targeting contestuale, mercato video OTT e podcast.
La rinascita del "contesto" grazie a brand safety e GDPR
La combinazione tra le restrizioni imposte dal GDPR e gli avanzamenti nel machine learning stanno incoraggiando sempre più le aziende a
considerare il "contesto" come alternativa al targeting audience-based. L'utilizzo del contesto per migliorare l'efficacia della comunicazione è nato probabilmente insieme alla pubblicità digitale stessa, ma con l'arrivo del programmatic advertising è stato progressivamente messo in secondo piano rispetto alla targettizzazione dell'audience. Tuttavia, tale approccio sta ultimamente cambiando tra i brand, complici sia le preoccupazioni sulla
brand safety dallo scorso anno, che hanno portato gli inserzionisti a spostare la propria spesa su editori premium, sia la recente introduzione del
GDPR, che ha posto nuove difficoltà all'utilizzo dei dati degli utenti.
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Video adv, gli approcci "a silos" frenano il mercato OTT
Nonostante il suo pubblico sia in aumento, sia a livello di volumi che di engagement,
il mercato delle piattaforme video OTT (fornitori autonomi di contenuti video digitali in streaming)
ha ancora delle barriere da superare per trarre il massimo potenziale dalla sua utenza. Le principali "sfide" per il settore sono la content discovery, le misurazioni e il fill rate, e molte di esse sono dovute ad approcci "a silos" delle stesse piattaforme. Ogni piattaforma è infatti un "feudo" a sé stante, o una sorta di "universo chiuso", e tale mancanza di dialogo tra "contenitori" rende difficile sia per gli utenti trovare i contenuti che cercano, sia per le aziende riuscire a misurare le campagne, laddove ci siano appositi strumenti.
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I podcast continuano a crescere (oltreoceano)
Per quanto in Italia la situazione sia molto diversa, e ancora ben lontana da questi numeri,
all'estero quello dei podcast è un mercato florido con un'utenza in forte crescita. Secondo nuovi dati di Edison Research e Triton Digital, in America il 44% degli utenti oltre i 12 anni hanno ascoltato almeno un podcast quest'anno, e il 26% lo ha fatto nell'ultimo mese. Ironicamente, la crescita dei podcast è trainata per lo più da programmi delle radio lineari, in particolari quelli offerti dalla National Public Radio, i cui contenuti vengono scaricati ogni settimana da più di 5 milioni di utenti unici.
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