Rakuten, azienda giapponese di servizi online nata negli anni ’90 come portale ecommerce e negli ultimi 20 anni ampliatasi ad oltre 10 industry differenti, apre un nuovo capitolo della propria offerta con il lancio di Rakuten Advertising.
Si tratta di una piattaforma che raggruppa in un unico luogo tutte le media property, i dati sugli utenti e l'ecosistema di marketing a performance sviluppato dalla società. «Attraverso l'unificazione del business performance e dati e la nuova collaborazione con le nostre media property, inserzionisti e agenzie possono ora andare in un unico luogo per avere accesso a una ricca combinazione di audience, media, netwrok di contenuti e informazioni sui consumatori - spiega Nick Stamos, CEO di Rakuten Advertising -. Insieme, possiamo creare le giuste condizioni per raggiungere nuovi consumatori, interagire con essi e sostenere una fedeltà di lunga durata».
La nuova società, si legge nel comunicato, unisce l'ampio network di affiliation e le tecnologie di prospecting e retargeting in programmatic, gli insight sui consumatori di Rakuten Intelligence e un set di media property globale, tra cui Rakuten TV e l'app di messaggistica Viber.
La riorganizzazione riguarderà anche l’Europa e l’Italia, dove la società è presente con Rakuten Marketing, alla cui guida è stata recentemente chiamata Giovina Di Tonno, Director per l’Italia e la Spagna, un ruolo creato ad hoc per segnare un presidio del mercato italiano. La manager guiderà adesso Rakuten Advertising nei due Paesi.
«D’ora in poi - ha spiegato Giovina Di Tonno a Programmatic Italia - tutte le attività di advertising che riguardano le owned properties di Rakuten saranno gestite da un'unica entità. L’obiettivo è quello di offrire un’esperienza migliore ai brand, alle agenzie e ai partner ma anche avere una gestione unificata del dato di prima parte raccolto attraverso le diverse nostre properties, come ecommerce marketplace, messaggistica e TV in streaming».