La collaborazione mira a capitalizzare l'aumento di spesa pubblicitaria previsto nella regione, che salirà a 5,7 miliardi di dollari entro il 2017, con la previsione di una crescita annuale media dell’Internet advertising del 28% dal 2013 al 2017, secondo PricewaterhouseCoopers
La tecnologia e i servizi della piattaforma sell-side (SSP) statunitense di PubMatic arriva per la prima volta nell'area MENA (Medio Oriente e Nord Africa).
Succede grazie a una partnership siglata tra la piattaforma per il Programmatic Advertising e MenaMarketPlace: un rapporto esclusivo che gestirà la domanda di spazi pubblicitari digitali premium nella regione.
La collaborazione mira a capitalizzare l'aumento di spesa pubblicitaria previsto nella regione MENA, che salirà a 5,7 miliardi di dollari entro il 2017, con la previsione di una crescita annuale media dell’Internet advertising del 28% dal 2013 al 2017, secondo PricewaterhouseCoopers.
«Questa partnership strategica con PubMatic aiuterà gli editori a trarre vantaggio da un panorama media in costante evoluzione, generando un ROI certo per la loro inventory digitale - ha commentato Vincent Pelillo, managing director di MenaMarketPlace -. Attraverso una integrazione con la piattaforma automatizzata di PubMatic, abbiamo creato il primo marketplace premium programmatic per gli editori e i media buyer MENA».
«Lo stimolo principale per la nostra espansione nell'area MENA è stata l'eccezionale richiesta della piattaforma PubMatic a livello EMEA - ha aggiunto Rob Jonas, chief revenue officer di PubMatic -. MenaMarketPlace offre una significativa valorizzazione a quegli editori che intendono avere più controllo della loro inventory pubblicitaria digitale. Ad network locali e globali, DSP, trading desk e agenzie potranno ora raggiungere audience targettizzate in un ambiente premium».
La tecnologia della piattaforma di PubMatic include l’ottimizzazione dei rendimenti e la funzionalità basata sul Real-Time Bidding, offrendo una soluzione automatizzata e trasparente a editori e media buyer. Inoltre, l'innovazione della piattaforma di PubMatic include soluzioni che dovrebbero diventare sempre più rilevanti, man mano che il mercato pubblicitario programmatic maturerà nella regione MENA; tra queste, la capacità della piattaforma di gestione dell’audience e dei dati, così come le funzionalità Private Marketplace, che sono già in atto e facilmente accessibili.