Novità in ambito header bidding per PubMatic.
La società ha annunciato un'ulteriore espansione del suo prodotto OpenWrap, che ora diventa una soluzione wrapper ibrida gratuita e pienamente supportata. In particolare, OpenWrap andrà ad estendere lo strumento open-source Prebid.js, ottimizzando il mix integrato di domanda client-side e server-side degli editori.
«I publisher non hanno più bisogno di scegliere tra far crescere la monetizzazione oggi con integrazioni client-side e prepararsi per un futuro dove le aste transiteranno su server - spiega Evan Simeone, SVP of product management di PubMatic -. Estendendo il codice open-source più diffuso, Prebid.js, che ha accesso ad oltre 70 partner di domanda e centinaia di DSP, OpenWrap adesso fornisce agli editori un accesso più ampio agli inserzionisti sul mercato, eliminando il bisogno di giungere a compromessi. Per assicurare il successo futuro, gli editori devono essere capaci di ottimizzare effettivamente le loro integrazioni di header bidding per massimizzare le revenue e semplificare la gestione dei partner».
«La tecnologia di gestione delle revenue sta rapidamente evolvendo, ogni azienda fa progressi coi suoi tempi - aggiunge il co-founder e CEO di PubMatic Rajeev Goel -. Con l'approccio ibrido di OpenWrap, gli editori possono facilmente modificare le loro strategie di monetizzazione seguendo lo spostamento della domanda dal client-side al server-side, tutto all'interno di una singola soluzione pienamente supportata, senza nessun costo aggiuntivo».
Con questo annuncio, PubMatic conferma la sua attenzione all'ambito header bidding; a fine febbraio la società ha esteso la disponibilità della sua tecnologia header bidding anche all'ambiente in-app.