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Publicis Groupe riorganizza la divisione Media. Le centrali diventano quattro

L’offerta di servizi Programmatic di Vivaki (nella foto Cristina Ughes, a capo di VivaKi Operating System in Italia) verrà integrata nelle global practices di Publicis Media, in ottica cross-agency

di Simone Freddi
10 marzo 2016
Cristina-Ughes-Director-VOS

A qualche mese di distanza da una sostanziale riorganizzazione che ha visto le discipline della holding declinarsi in quattro solutions hub a disposizione dei chief client officer (qui l’articolo dedicato), Publicis Groupe si prepara ora a mettere in atto una radicale trasformazione della struttura della propria divisione media che include la separazione di Starcom da Mediavest, e di Zenith da Optimedia e che, in parte, influenzerà anche l’offerta di servizi ad-tech di VivaKi.

Come dichiarato da Steve King, che è stato nominato Ceo di Publicis Media a fine 2015, la holding riorganizzerà le sei attuali media agency in quattro strutture globali. Starcom e Zenith opereranno come agenzie media a sé stanti, Mediavest si unirà con Spark (entrambe facevano capo a SMG) per dare vita a una terza centrale globale e Optimedia e l’ultima nata Blue 449 si uniranno a loro volta per dare vita a un cosiddetto “Challenger Brand”.

Le novità interesseranno anche l’Italia e saranno rese note da Publicis Groupe già nelle prossime settimane.

Ogni agenzia sarà guidata da un Global President: Lisa Donohue ricoprirà il ruolo per Starcom, Vittorio Bonori (attuale Ceo di ZenithOptimedia Italia e Regional Chairman for SE & MENA) per Zenith, Brain Terkelsen per Mediavest|Sparck e Andreas Vigh per Optimedia|Blue.

La nuova struttura sarà operativa nei principali 20 mercati del gruppo e sarà organizzata in tre regioni: Americhe, APAC ed EMEA: in quest’ultima, Iain Jacon ricoprirà il ruolo di CEO. Al momento non sono stati specificati i tempi della riorganizzazione operativa a livello locale, ma si suppone che i vertici di ogni struttura nei singoli Paesi verranno definiti nell’arco di qualche settimana, secondo una fonte interna al gruppo.

La riorganizzazione influenzerà anche VivaKi, le cui funzioni verranno integrate nelle global practices di Publicis Media, con un’offerta di fatto trasversale alle agenzie della divisione media della holding.

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