Quello della pubblicità video è un mondo in grande fermento, che sta evolvendo profondamente sia nelle aspettative degli utenti che nei canali in cui vive. SpotX ha provato a tracciare i principali trend di questo mercato, nel suo nuovo report “2019 Video Advertising Trends”, in cui ha raccolto dati di terze parti, opinioni di inserzionisti, editori e altri operatori di settore.
Ecco quali sono i quattro trend che la SSP ha individuato:
- La disponibilità di nuove offerte per i servizi video OTT;
- La televisione tradizionale continuerà a trasformarsi per avvicinarsi sempre più al panorama digitale odierno;
- L'evoluzione delle aspettative dei consumatori per quanto riguarda le esperienze pubblicitarie e l'utilizzo dei dati personali porterà a innovazioni nelle transazioni e nella distribuzione degli annunci;
- Gli sforzi legati a trasparenza e compliance stimoleranno maggiori investimenti nella gestione dei dati.
«Dal report si evince che
quest’anno inserzionisti ed editori dovranno essere più che mai flessibili e pronti al cambiamento sia che si tratti di diversificare la spesa pubblicitaria o di cercare nuove opportunità globali per aumentare il valore della propria inventory - commenta
Mike Shehan, co-founder e CEO di SpotX -. La riservatezza dei dati rimane una delle principali preoccupazioni per gli stakeholder e l'intero settore dovrà conformarsi alle nuove normative. Tuttavia,
il 2019 ci riserverà opportunità interessanti grazie alla tecnologia che continuerà a migliorare infondendo nuova fiducia per il futuro: basta pensare ai
progressi nell’Addressable TV e all'
abilitazione dei dati nelle OTT».
La ricerca ha individuato inoltre altri fattori chiave, tra cui:
- Le abitudini dei consumatori a livello globale guideranno l'innovazione delle OTT;
- Migliori esperienze pubblicitarie per i consumatori, grazie all’avanzamento del targeting per gli inserzionisti;
- I fornitori di OTT, MVPD virtuali, telco e altro, cercheranno di espandersi in nuovi mercati globali;
- Gli editori faranno leva sui dati di prima e terza parte per aumentare il valore della propria inventory;
- Si registrerà una crescita del live advertising man mano che continuerà la convergenza tra TV tradizionale e OTT;
- Editori e inserzionisti cercheranno soluzioni per il crescente problema legato all’ad fraud;
- Ci saranno nuove iniziative per aumentare la trasparenza nel settore e ottimizzare l’accesso all’inventory degli editori.