Sempre più agenzie americane comprano pubblicità digitale via programmatico, a registrarlo è l’ultima Advertising Agency Survey di STRATA, azienda tecnologica di proprietà di Comcast, condotta nel primo trimestre del 2016.
Secondo il sondaggio, il 37% degli intervistati si fida del programmatico per eseguire i propri ordini digitali, in aumento del 22% rispetto al trimestre precedente. Complessivamente, l’acquisto automatizzato di spazi pubblicitari sta attraendo sempre più investimenti perché la fiducia degli operatori nel mezzo migliora, per le attività su digitale e non-digitale.
Il 21% delle agenzie pianifica di condurre programmaticamente la propria spesa in un intervallo compreso tra il 20 e il 40% del proprio budget, un aumento del 50% dallo scorso trimestre, mentre una porzione pari al 41% pensa di affidarsi all’acquisto automatizzato con quote tra il 10% e il 20%.
Il 30% delle agenzie dichiara, invece, di non aver intenzione di implementare acquisti in programmatic, la più bassa percentuale di agenzie nella storia della Advertising Agency Survey di STRATA.