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Programmatic, la Cina è più vicina con l’accordo Tencent-Publicis

Ad tech e condivisione dei dati sono al centro della partnership globale annunciata dal colosso internet cui fanno capo WeChat e QQ e la holding francese

di Simone Freddi
04 luglio 2016
Publicis-Tencent
La stretta di mano tra Maurice Levy e SY Lau

Nella “grande muraglia” eretta finora dalla Cina sul suo mercato digitale iniziano ad aprirsi i primi varchi, almeno per quanto riguarda la condivisione dei dati sugli utenti. E’ infatti proprio sui dati, e sull’utilizzo delle informazioni sugli utenti per ottimizzare le strategie pubblicitarie, che si focalizza gran parte dell’accordo strategico appena siglato da Tencent con Publicis Groupe.

Tencent è il gigante cui fanno capo la popolare piattaforma di messaggistica WeChat (760 milioni di utenti al mese) e il portale/social QQ (860 milioni di utenti al mese). All’incirca, quasi l’80 per cento delle traffico delle properties di Tencent avviene su mobile.

In virtù dell’accordo – ufficializzato dal Ceo di Publicis Groupe Maurice Levy e SY Lau, presidente di Tencent Online a Parigi nel corso del Viva Technology – Publicis diventa la prima holding pubblicitaria a ottenere un accesso prioritario al “tesoretto” di dati di Tencent, da tradurre in marketing intelligence, e sia Publicis Media, Publicis Communicatione e Publicis.Sapient saranno coinvolte.

Publicis non è però l’unica big della pubblicità ad essersi accordata con Tencent: solo pochi giorni prima, Ai Cannes Lions, il boss di WPP Martin Sorrell e il vicepresidente di Tencent, Davis Lin, hanno firmato a loro volta un “memorandum of Understanding” per la creazione di un “social and innovation lab” congiunto, a beneficio dei clienti di WPP interessati a comunicare sui mezzi della internet company cinese.

Comparando, però, l’accordo con Publicis sembra avere un maggior focus su dati e ad-tech. Secondo il comunicato rilasciato da Tencent e dalla holding guidata da Maurice Levy, infatti, “Tencent offrirà a Publicis accesso al suo vasto e ricco bacino di dati comportamentali, portando beneficio ai clienti attraverso migliori offerte programmatiche, capacità di pianificazione cross-screen e performance di conversione”.

La compagnia di Shenzen e Publicis collaboreranno inoltre a un incubatore di startup (“Drugstore”), che si focalizzerà su dati, ad tech, realtà virtuale, realtà aumentata. Infine, le due società si impegneranno insieme nello sviluppo di contenuti digitali ottimizzati per le piattaforme Tencent.

“La Cina countinua a trainare la crescita dell’advertising globale, specialmente nel digital e nel mobile – ha commentato il Ceo di Publicis Groupe, Maurice Levy -. Tencent è una compagnia che incarna questo desiderio di crescita e innovazione ed è per noi un onore essere i loro primi partner globali”.

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