Cresce il Programmatic in Italia, trainato dal video. A dirlo sono i nuovi dati dell'Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano, presentati il 29 novembre in occasione della prima giornata di IAB Forum 2016.
Secondo le evidenze dello studio, illustrate da Marta Valsecchi, direttore operativo degli Osservatori Digital del Politecnico di Milano, il ricorso delle aziende al Programmatic è aumentato quest'anno, registrando un +32% e totalizzando un giro d’affari di 310 milioni, pari al 13% dell’internet advertising.
Il video è uno dei formati trainanti e raggiunge una quota di mercato del 30%.
In aumento anche la quota spettante ai private marketplace, pari al 35% del totale.