Benché, da una parte, l’adozione della pubblicità audio digitale si trovi ancora nelle fasi iniziali, le ricerche dimostrano che gli ascoltatori di musica online sono già numerosi, si contano, infatti, circa 68 milioni di utenti nel mondo.
Secondo uno studio rilasciato in giugno da Advertising Age, The Trade Desk e Advantage Business Research, i professionisti marketing e media americani (ne sono stati intervistati 532), nel mese di giugno hanno dichiarato che il 7% del loro budget, o inventario nel caso degli editori, è attualmente stanziato per il digital audio, entro metà 2017, invece, allocheranno in media l’11,6%.
Il rapporto suggerisce, inoltre, che questi denari sono stati investiti principalmente in servizi di streaming musicale e podcast attraverso l’acquisto in Programmatic. Non è un caso, infatti, che il leader dell’industria Spotify abbia rilasciato globalmente un’offerta di compravendita automatizzata di pubblicità per i suoi partner la scorsa estate.
Secondo lo stesso studio, la maggioranza (67,5%) dei rispondenti negli Stati Uniti ha dichiarato di essere interessato ai servizi di streaming musicale quando si considera l’acquisto programmatico, seguiti dai podcast (41,7%) e canali musicali mono-genere (37,4%).