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Plavid entra in Open Video Viewability per portare trasparenza ed efficacia nel video adv

L’obiettivo del Consorzio è quello di garantire agli advertiser che le loro campagne video siano effettivamente viste dal loro target proponendosi in primis di sviluppare e diffondere un’unica tecnologia open-source per la misurazione

di Teresa Nappi
24 marzo 2015
Plavid-OpenVV-Viewability

Plavid, la piattaforma di video-advertising di Mosaicoon, si impegna sempre di più sul tema della visibilità delle campagne video e annuncia il suo ingresso tra i membri di Open Video Viewability, il Consorzio che riunisce i maggiori player del mercato del video-advertising e della misurazione (tra cui Nielsen, DoubleVerify, Media Rating Council) per la promozione di un video advertising più trasparente ed efficace.

Fondato da TubeMogol, OpenVV si propone di sviluppare e diffondere un’unica tecnologia open-source, allineata agli attuali standard dell’industry, per misurare l’effettiva visibilità delle campagne video. L’obiettivo di OpenVV è quello di garantire agli advertiser che le loro campagne video siano effettivamente viste dal loro target di utenti, missione che Plavid ritiene fondamentale.

I nostri formati Outstream presuppongono una user initiated view, quindi una visualizzazione che per definizione garantisca lattenzione dellutente – commenta infatti Marco Imperato, Head of Digital Media Mosaicoon -. Questo perché vogliamo raggiungere persone che scelgano volontariamente di entrare in contatto con il video del brand ed interagire con esso”.

La partnership con OpenVV conferma l’orientamento di Plavid verso lo sviluppo di soluzioni di video-advertising che siano efficaci, trasparenti e in grado di generare engagement con gli utenti finali. E i risultati conseguiti nel corso dell’anno appena trascorso ne sono una testimonianza: oltre 130 top brand coinvolti (tra cui Vileda, Samsung, MSC Crociere, 01 Distribution, Mercedes-Benz), 20 milioni di visualizzazioni sui video distribuiti negli ultimi mesi, un view-thorugh-rate medio del 5% e un Engagement Rate Medio sui Social Network in crescita del 40% rispetto all’anno precedente.

Particolarmente positivi i dati di perfomance della Social Video Page, la media platform strategica ideata da Mosaicoon per la diffusione dei contenuti del brand in uno spazio esclusivo di proprietà del cliente, pensato per amplificare la user experience. Le campagne video integrate all’interno di una Social Video Page hanno registrato infatti un Earned Media superiore del 58% e un Engagement Rate superiore del 30% rispetto alle campagne ospitate su altri canali. Positivo anche il tasso medio di interazione con i banner e gli altri elementi interattivi in pagina, che si attesta sopra il 3,5%.

Numeri che confermano l’efficacia di un approccio alla comunicazione in-house finalizzato a supportare il brand nel trasformarsi in una vera e propria digital media company che produce, distribuisce e monitora i suoi contenuto video online.

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