Oggi nella nostra rassegna parliamo di un'operazione di ad fraud in-app scoperta da Oracle, del posizionamento "creatività+programmatic" di MediaMonks e di alcune novità dell'offerta Adobe che migliorano la personalizzazione delle esperienze online.
Oracle scopre una massiccia operazione di ad fraud su mobile
Oracle ha scoperto una massiccia operazione di ad fraud su mobile, che coinvolge centinaia di applicazioni su Android. Lo schema fraudolento, chiamato "DrainerBot", consisteva nell'erogazione di annunci invisibili agli utenti, ma che assorbivano traffico dati e batteria. Tra le applicazioni coinvolte, software scaricati 10 milioni di volte, come “Perfect365” e “Draw Clash of Clans", particolarmente popolari tra gli utenti. Le app contenevano codici volti al caricamento di annunci video mobile, che però risultavano invisibili agli utenti. Gli annunci apparivano su domini contraffatti.
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S4 Capital, ecco come il modello creativo di MediaMonks si integra con il Programmatic
MediaMonks è tradizionalmente stata focalizzata sulla produzione creativa scalabile, low-cost e di qualità, ma quando la sua capogruppo S4 ha acquisito a fine 2018 la società di programmatic MightyHive, la sua offerta si è ampliata anche alla pubblicità a performance. Oggi, le due aziende insieme offrono creatività, produzione e performance marketing in un unico team, invece che suddividere le competenze su più gruppi specializzati "a silos" come altre realtà. Di fatto creando
un ambiente dove convivono, perfettamente integrati, programmatic e creatività.
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Adobe aggiorna il suo strumento Target, per una migliore personalizzazione delle esperienze online
Adobe ha annunciato una serie di novità e aggiornamenti per Target, il suo strumento di marketing utilizzato per realizzare test A/B e multivariati per l'ottimizzazione delle esperienze digitali. La piattaforma include adesso un algoritmo di "rilevanza ponderata" che sfrutta l'intelligenza artificiale per migliorare la personalizzazione delle raccomandazioni; strumenti di reportistica migliorati e una nuova versione della sua soluzione "Personalization Maturity Model".
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