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Omnicom integra le capacità di Accuen e Resolution nelle sue agenzie media

La mossa è stata ufficializzata dal CEO John Wren in occasione della comunicazione del bilancio trimestrale: «Aumenterà velocità, agilità e qualità del servizio all’interno dell’offerta del gruppo»

di Alessandra La Rosa
17 aprile 2019
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John Wren, ceo di Omnicom

In occasione della comunicazione dei dati della prima trimestrale 2019, il CEO di Omnicom Group John Wren ha confermato che la holding sta integrando l’operato di Accuen – specializzata nel programmatic – e Resolution Media – attiva in campo search e social – nelle sue tre centrali media OMD, PHD e Hearts & Science, spostando un totale di oltre 600 professionisti.

Wren ha sottolineato che sia Accuen che Resolution Media sono state create una decina di anni fa, quando gli ambiti di specializzazione di entrambe erano discipline relativamente nuove, che necessitavano di divisioni specializzate. Adesso, con programmatic, search e social sempre più integrati in strategie di comunicazione multicanale, non è più così, anzi queste specializzazioni sono ormai «al centro del lavoro che facciamo con i nostri clienti media». Secondo il manager, la mossa aumenterà velocità, agilità e qualità del servizio all’interno dell’offerta media del gruppo.

Durante la call di bilancio, Wren ha specificato comunque che il brand Resolution Media continuerà ad esistere, per quei clienti che richiedono solo servizi search o social.

Intanto, la holding continua a puntare su piccole acquisizioni e partnership sul fronte dati, tenendosi invece alla larga, almeno per il momento, da grandi operazioni, a differenza di altri colossi pubblicitari, come Publicis Groupe che ha da pochissimo annunciato l’acquisizione da 4,4 miliardi di dollari della data company Epsilon, Accenture che ha acquisito Droga5, e Interpublic Group che lo scorso anno ha comprato Acxiom Marketing Solutions.

«Se io o il team ci sentissimo a rischio in qualche modo, cercheremmo di effettuare acquisizioni appropriate per completare la nostra offerta ai clienti – ha spiegato Wren -. Io semplicemente adesso non mi sento così».

Omnicom ha registrato nel primo trimestre un calo del 4,4% del fatturato, a quota 3,47 miliardi di dollari, per lo più a causa di tassi di cambio sfavorevoli. I ricavi organici, che non vengono in considerazione cambi monetari e acquisizioni, sono invece aumentati del 2,5% anno su anno.

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