La centrale collabora con la casa automobilistica dal 2009 e cura tutte le attività di media strategy, planning e buying. Adesso seguirà anche tutte le attività di marketing e strategia online, canali social e di activation CRM
OMD è stata selezionata, al termine di una consultazione che ha visto coinvolte altre sigle, tra cui Publicis Group e AmmiroY2K, da Renault Italia come nuovo partner digitale per i prossimi tre anni.
La centrale collabora con la casa automobilistica dal 2009 e cura tutte le attività di media strategy, planning e buying. Adesso, col nuovo incarico, seguirà anche tutte le attività di marketing e strategia online, canali social e di activation CRM compresi, con obiettivo di sostenere e incrementare l’engagement in rete del brand.
L’acquisizione riguarda un insieme di servizi specifici dedicati al mondo digitale, che si vanno ad aggiungere alla semplice gestione delle campagne di digital ADV già curate dall'agenzia: si tratta delle opportunità di comunicazione real time e personalizzata, in genere affidate a sigle specializzate in maniera verticale. L’opportunità di far gestire tutta la comunicazione da un’unica realtà punta a una integrazione basata sulla complementarietà di mezzi off line e digitali, salvaguardando la coerenza del messaggio. Inoltre verrà implementata un’unica Data Management Platform come punto di integrazione tra CRM e planning.
Un incarico importante per la centrale di Omnicom Media Group, se si considera che si tratta della prima grande acquisizione in ambito digitale dopo la recente riorganizzazione di Resolution, unit del Gruppo dedicata ai big data e al digital marketing.
Per Renault Italia le attività digital rappresentano una fetta sempre più dominante del proprio media mix e la parola chiave della sua strategia di comunicazione è integrazione.
«La nostra missione – aggiunge Odoardo Ambroso, head of Data and Digital Communication di OMG – è raccogliere la sfida di oggi di utilizzare i dati per incrementare il business dei nostri clienti, integrando la comunicazione classica con il social e con il CRM, nella convinzione che fan o follower non siano persone diverse dai nostri clienti e prospect».