Essence, agenzia digitale globale, ha annunciato oggi l’istituzione della nuova divisione Partnerships & Emerging Media, che sarà responsabile per lo sviluppo dei futuri canali digitali e delle relazioni dell’agenzia con i media e i partner dati. L’ex Head of Mobile per il Nord America di Essence, Jeremy Sigel, sarà nuovo direttore globale della divisione.
L’agenzia, che è parte di GroupM e vanta uffici in Europa, Stati Uniti e Asia, ha lanciato ufficialmente la sua divisione mobile nel 2013, da lì ha visto crescere rapidamente la spesa mobile fino a superare il 50% della sua spesa annuale globale. Essence ha contemporaneamente trasformato le sue modalità di acquisto dei media; oltre il 70% della sua spesa globale è adesso comprato programmaticamente via real-time-bidding o attraverso DSP. Il focus sul programmatico dell’agenzia è cresciuto e, di conseguenza, i siti web e i prezzi hanno perso progressivamente centralità negli accordi commerciali a beneficio della creazione di nuovi programmi e prodotti; in questo contesto, il ruolo delle divisioni Mobile e Investment ha intrapreso un’evoluzione. Questi progressi, affiancati dall’ubiquità del mobile nel mondo digitale, ha generato la Partnerships & Emerging Media Practice.
Proseguendo sulla strada delle iniziative first-to-market - nell’ultimo anno, Essence è stata selezionata da Pandora come prima agenzia a testare a livello beta la sua soluzione mobile in programmatico e il primo inserzionista su Vungle Premium - la divisione Partnerships & Emerging Media avrà la missione di mantenere Essence in una posizione d’avanguardia per quanto riguarda l'innovazione.
Sigel ha lavorato come Head of Mobile per il Nord America di Essence per quasi due anni, supervisionando la strategia, la pianificazione, l’acquisto, l’esecuzione e la valutazione delle comunicazioni marketing mobile per i clienti principali dell’agenzia. È entrato in Essence nel 2013 come Client Director dopo aver guidato lo sviluppo e l’esecuzione di campagne globali di mobile marketing e la produzione del contenuto creativo per Nokia. Come Global Director di Partherships & Emerging Media, Sigel avrà il compito di stringere accordi strategici ed espandere le capacità dell’agenzia verso nuovi canali digitali emergenti.
“Lavoriamo con tanti clienti concentrati sul mobile e ciò rende prioritario restare in testa in materia di tecnologia e innovazione”, ha detto Christian Juhl, CEO globale di Essence, “Istituire una divisione che monitori questi sviluppi e identifichi le opportunità più rivoluzionarie creerà un’esperienza più efficiente e accelerata per i clienti e i partner insieme”.
“Siamo nel mezzo di una fase di straordinaria trasformazione”, ha aggiunto Sigel, “I media stanno diventando digitali, il digitale sta diventando mobile e l’ecosistema delle app mobili si sta evolvendo dappertutto. Sotto la leadership di Partnerships & Emerging Media, Essence sarà meglio posizionata per capitalizzare su queste realtà, creando una nuova tipologia di esperienze di marketing incentrate sul consumatore e impiegando misurazioni e tattiche di analisi concentrate sugli individui, non sulle impressioni. Siamo molto emozionati per l’aiuto che daremo per accelerare questo viaggio e ridefinire il termine “agenzia digitale”".
Le attività della nuova divisione sono già in corso e il nuovo ruolo di Sigel è già in vigore.