Millward Brown affina le proprie competenze di analytics grazie ad una nuova acquisizione.
La società specializzata in ricerche di mercato in ambito media e comunicazione, parte di Kantar Media e facente capo al colosso pubblicitario WPP, ha infatti annunciato di avere raggiunto un accordo per l'acquisizione di Analytics Quotient (AQ), società di marketing analytics che estrae informazioni dai dati per aiutare i clienti ad ottimizzare le loro strategie di marketing.
Fondata nel 2008 a Bangalore, AQ lavora con alcune delle maggiori aziende di beni di largo consumo, retail e hospitality, e utilizza framework di marketing consulting, statistiche, analisi di operazioni di CRM e una piattaforma proprietaria di misurazione per estrarre informazioni utili dai dati, a servizio delle aziende che comunicano.
La società conta circa 400 dipendenti e, in seguito all'acquisizione, diventerà parte di Millward Brown Analytics. Alla sua guida rimarrà Pritha Choudhuri, ceo e co-fondatore.