Main partner:

Mercedes-Benz prima in Italia a usare i dati delle Telco in una campagna programmatic

Modello di cellulare, contratto, capacità di spesa e motodo di pagamento sono alcuni dei parametri utilizzati. Pianifica Vos, la divisione di VivaKi, guidata da Cristina Ughes

di Andrea Di Domenico
28 gennaio 2016
Cristina-Ughes-Director-VOS

Mercedes-Benz è il primo advertiser in Italia a utilizzare i dati degli operatori telefonici all’interno di una campagna pianificata in programmatic per inviare pubblicità mirata a specifici cluster di utenti mobile.

Il target di riferimento della campagna, on air dallo scorso 18 gennaio, prende in considerazione il modello di smartphone posseduto, la capacità di spesa, in base alle informazioni fornite dagli operatori telefonici e il sistema operativo utilizzato dagli utenti.

La pianificazione è curata da Vos (VivaKi Operating System), la divisione di VivaKi dedicata allo sviluppo di prodotti e soluzioni nell’ambito del programmatic advertising per i clienti del gruppo Publicis, in sinergia con l’agenzia Fuel.

Per la realizzazione di questo progetto Vos si è valsa di Audiens, piattaforma di mobile profiling grazie alla quale è possibile accedere a segmenti profilati di utenti delle Telco. La collaborazione ha permesso di beneficiare dei recenti accordi tra Audiens e alcune delle principali società di telcomunicazione italiane per la gestione e la commercializzazione dei dati certificati, che hanno ricevuto consenso e resi anonimi, provenienti dalle loro customer base.

Mercedes così ha potuto raggiungere un nuovo target di utenti, selezionato in base a una serie di parametri innovativi, tra cui il piano telefonico, la tipologia di utenza (business o consumer), la metodologia di pagamento scelta, il potere di spesa dedotto dalla spesa telefonica, oltre ai tradizionali parametri socio-demografici.

Con l’operazione, che rappresenta un significativo passo avanti nell’ambito del programmatic planning, Mercedes conferma la volontà di accelerare gli investimenti in programmatic advertising e, in particolare, gli investimenti sul canale mobile. Le strategie adottate dalla casa automobilistica si dimostrano ancora una volta all’avanguardia e in anticipo rispetto ai trend di mercato: non solo si è scelto di pianificare il mezzo mobile, sempre più importante in termini di tempo speso e di attività svolte dagli utenti, ma addirittura di utilizzare nella pianificazione i dati di prima parte degli operatori telefonici.

«Siamo molto soddisfatti di aver contribuito con la nostra soluzione di mobile profiling al lancio della prima campagna programmatic utilizzando i dati socio-demo certificati dalle Telco – Marko Maras, co-founder di Audiens -. L’attendibilità di questi dati offre a un brand come Mercedes la possibilità di sfruttare parametri inediti nella pianificazione mobile».

Vos con il progetto conferma la volontà di ampliare il proprio portafoglio prodotti offerto alle agenzie del gruppo e ai loro clienti, come ha dichiarato Cristina Ughes, director per l’Italia: «VivaKi Operating System è una divisione all’interno del gruppo Publicis il cui obiettivo principale è l’accelerazione del programmatic advertising all’interno delle strategie digitali del gruppo. Siamo supportati da importanti sviluppi internazionali ma, allo stesso tempo, studiamo soluzioni utili a soddisfare specifiche richieste provenienti dai nostri clienti locali. L’attività gestita per Mercedes ne rappresenta un importante esempio».

 

 

 

Il programmatic nella tua e-mail. Ricevi gratuitamente la nostra newsletter

Ti chiediamo il consenso per il trattamento dei dati personali diretto all’invio di newsletter editoriali, o altre informazioni di carattere informativo e promozionale riguardanti Programmatic Italia e Società Partner, in conformità con la nostra Privacy Policy.

Acconsento
Non acconsento

Ricevi anche la newsletter di Engage.it

Cliccando su Iscriviti, riceverai da Programmatic Italia una nostra newsletter bisettimanale e qualche mail promozionale ogni tanto. Potrai cambiare le tue impostazioni quando vuoi e non cederemo mai a terzi i tuoi dati.