Nell’ultimo trimestre del 2017, il mercato italiano perde cinque punti di percentuale in termini di viewability per gli annunci display. È quanto emerge dall’ultimo Viewability Benchmark rilasciato da Meetrics, società ad tech specializzata nella misurazione della qualità e della trasparenza del marketing digitale.
I fornitori di strumenti di verifica pubblicitaria della società tedesca hanno misurato infatti un tasso di viewability del 63% rispetto al 68% del trimestre precedente, evidenziando però anche un aumento e un netto miglioramento della visibilità per le pubblicità video.
Dopo l’incremento nei trimestri precedenti, diminuisce quindi la visibilità della pubblicità online in Italia. Un dato che risente molto probabilmente dell’elevato volume di pubblicità acquistata nell’ultima parte dell’anno. “Questo trend non ci sorprende”, dichiara Simone Fortunato, Country Manager di Meetrics in Italia. “Per motivi legati al periodo dell’anno, il volume delle campagne pubblicitarie online è maggiore nel quarto trimestre. Il calo dei tassi di visibilità indica che l'inventory per la pubblicità visibile diminuisce quando la domanda cresce”.
A livello europeo, l'Austria torna quindi ad essere leader in termini di viewability con il 67 percento, spodestando l'Italia che resta comunque al di sopra della media internazionale (62%) rispetto ai maggiori mercati europei.