Mediaset ha scelto di puntare sulla piattaforma di programmatic marketing di Rocket Fuel per la campagna di abbonamenti della pay tv Mediaset Premium.
La sfida che Rocket Fuel ha raccolto è stata quella di aumentare i volumi di vendita nei periodi di picco e sostenerli nella bassa stagione, contrastando la concorrenza degli altri player di mercato. Inoltre, un’altra richiesta era quella di mantenere il costo equivalente di sottoscrizione entro un cost per action (CPA) concordato.
Per ottenere questi risultati, Rocket Fuel ha suggerito, in collaborazione con Seolab, società del Gruppo Alkemy, di attivare una campagna always on per ottimizzare il funzionamento dell’algoritmo di Rocket Fuel e sfruttare in maniera efficace i segnali e i dati raccolti e aumentare le capacità predittive del suo modello di Moment Scoring.
La soluzione implementata ha portato a un aumento di più del doppio anno su anno per quanto riguarda i volumi di sottoscrizioni generati da Rocket Fuel in gennaio, il mese in cui si registra uno dei picchi stagionali dell’anno ed un relativo abbattimento di più del 50% del costo per sottoscrizione nello stesso periodo.
Grazie alla corretta implementazione dei pixel e al supporto strategico da parte dell’agenzia nell’impostare correttamente la campagna sulla piattaforma self-service di Rocket Fuel, è stato possibile far lavorare il full model di prospecting e retargeting di Rocket Fuel nel migliore dei modi.
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