[Videointervista] MediaMath a Programmatic Day(s): «Qualità e trasparenza per migliorare la fiducia degli utenti»

I comportamenti degli utenti sono cambiati. E quelli del digital? Il programmatic e le nuove frontiere tecnologiche che ogni giorno consentono di fare un passo in avanti per raggiungere il proprio consumatore sono sempre più all’avanguardia, ma non sempre il digital nel suo complesso, unico mezzo in grado di farlo in maniera puntuale, è in grado di stare al passo con gli utenti. A sottolinearlo è Giovanni Tricarico, Account Strategy Lead, EMEA di MediaMath, in apertura del suo speech nel corso della prima giornata di lavori al Programmatic Day(S) 2018. «Negli ultimi anni si è instaurato un rapporto inedito tra brand e consumatore, non sempre allineato con l'esperienza dell'utente, che spesso vede la publicità come opprimente e ha una scarsa fiducia sulla condivisione dei dati. In particolare, gli utenti rifiutano la cattiva pubblicità ma non l'advertising in sé». E i publisher e i brand non possono restare a guardare: «Molti siti si stanno muovendo e investono per migliorare la user experience degli utenti mentre i marchi puntano sulla trasparenza e su un migliore rapporto di fiducia». Guarda la videointervista a Gonzalo Garcia, Regional Manager Southern Europe di MediaMath: https://youtu.be/a4ZNMDQmSgI Questo non alimenta la fiducia né nel programmatic né nel digital in generale. A questo proposito, Tricarico punta i riflettori sull’AD Fraud: «La frode pubblicitaria costerà nel 2018 16,4 miliardi di dollari, quasi il 20% della spesa pubblicitaria è ritenuta fraudolenta e il 29% dell’investimento in programmatic è ritenuto sospetto. Inoltre il 12% del budget investito è a rischio frode». Quali sono dunque gli step per migliorare la fiducia nel programmatic? Secondo Tricarico tutti si basano sulla ricerca costante della qualità: «Sono tre i trend da seguire per far crescere la fiducia nel programmatic: puntare su una pubblictà di qualità, migliorare l'esperienza dell'utente e combattere l'ad fraud». In chiusura, Tricarico sposta l’attenzione sull’offerta di MediaMath in questo particolare contesto: «La frode è un problema grande e ogni advertiser deve usare una tecnologia per affrontarla. Questo è uno dei focus di MediaMath con diverse iniziative e prodotti, tra cui Curated Market e Two Hops».