Lo strumento offre a editori, exchange e SSP la possibilità di accedere all'audience in tempo reale secondo stringenti standard di brand safety. Se un annuncio sarà erogato su inventory tossica, le aziende non dovranno pagare per le impression generate
MediaMath ha lanciato Curated Market, un prodotto che, secondo la società, concilia l’esigenza degli inserzionisti di raggiungere i clienti con quella di raggiungere il pubblico su media premium di alta qualità. Attualmente, oltre 7.000 inserzionisti, il 70% dei clienti della società ad-tech, e 500 editori partecipano al Curated Market. I clienti di MediaMath si affidano alla sua Data Management Platform per erogare messaggi mirati ai consumatori attraverso canali e dispositivi, Curated Market offre a editori, exchange e SSP la possibilità di accedere all'audience in tempo reale. Curated Market adotta standard e protocolli stringenti di brand safety, le aziende hanno anche la possibilità di escludere tutti i contenuti generati dagli utenti (user generated content), pagando solo per un’inventory protetta su tutti i formati, inclusi display e video. La società ha specificato che i clienti non pagheranno per i media se non saranno soddisfatti i criteri stabiliti; più di preciso, se gli inserzionisti trovano i loro annunci su un inventory identificata come non sicura, riceveranno un rimborso per quelle impression. “La pubblicità digitale ha a lungo promesso l’opportunità di cambiare il modo in cui i marketer interagiscono con i loro clienti, ma l’ubiquità di canali e contenuti comporta che i marketer abbiano bisogno di essere più selettivi. Il Curated Market fornisce trasparenza e igiene nell’esecuzione e nella reportistica, indirizzabilità in scala dell’utenza e responsabilità per gli attori nell’ecosistema digitale sui vari canali. Cambierà il modo in cui i marketer pensano di acquistare spazi”, ha commentato Joe Zawadski, Presidente e Ceo di MediaMath.