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MasterCard lancia la nuova campagna. Budget digital gestito anche in programmatic

La creatività è firmata McCann Worldgroup e pianificata dal 17 luglio da Carat. Il 10% dell’investimento digitale è destinato all’automated buying

di Teresa Nappi
13 luglio 2016
Spot-MasterCard-Sicurezza-Hendriks

Dopo aver inaugurato il concept Priceless sul finire dello scorso anno, MasterCard torna a comunicare in Italia con una nuova campagna pubblicitaria focalizzata su sicurezza e protezione.

Da domenica 17 luglio il brand sarà live con uno spot dal titolo “Protetti sempre e ovunque”, con lo scopo di informare ed educare i consumatori italiani sul programma globale di MasterCard che estende le tutele dei possessori di carta nell’effettuare pagamenti, ovunque si trovino nel mondo, puntando sui temi fondamentali che riflettono il suo lavoro e impegno costante in Italia e nel mondo per consentire ai suoi titolari di effettuare pagamenti in semplicità, sicurezza e velocità.

Il brand sarà on air fino a ottobre (con una concentrazione della spesa maggiore nelle prime due settimane di planning), con azioni anche nel periodo estivo in occasione dei Giochi Olimpici che si svolgeranno a Rio dal 5 al 21 agosto. Il media mix coinvolgerà i principali canali tv, canali satellitari (per una reach del 92%). In aggiunta alla pianificazione televisiva tradizionale, la campagna si svilupperà anche sui canali digital, con banner speciali (Skin), video preroll susu tutti i grandi portali editoriali e sulle home page dei principali quotidiani per un totale di 33 milioni di impression. In aggiunta sarà lanciata una campagna informativa sui principali social media e azioni di Feed Rss, Dem e search.

Lo spot, nelle versioni di 30”, 20”, 15’’, è firmato dall’agenzia pubblicitaria McCann World Group e curato nel suo adattamento italiano dal team creativo guidato da Alessandro Sciortino, Direttore Creativo McCann Worldgroup. La pianificazione media è stata seguita dall’agenzia Carat. Mentre per le operazioni social, canale utilizzate per finalizzare campagne informative ed educational, coinvolta l’agenzia MRM//McCann.

Sul fronte investimento per questa campagna, Luca Fiumarella, Head of Marketing Italy & Greece di MasterCard, preferisce non dare cifre assolute, ma dichiara: «Rispetto allo scorso anno, il budget è stato incrementato a doppia cifra. Di questo budget, il 30% è dedicato all’online». Va precisato che un terzo di questa particolare fetta digital è usata per l’acquisto di spazi in programmatic (gestito per l’azienda sempre da Carat).

Leggi l’articolo completo sulla nuova campagna MasterCard su Engage.it

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