Oggi nella nostra rassegna l'approccio data-driven alla tv di Maserati, i piani di Baidu per il business pubblicitario e uno studio sulla gestione del Programmatic nel mercato statunitense.
Maserati punta su spazi targettizzati per il suo debutto europeo in tv
Maserati non ha mai acquistato spazi media televisivi in Europa. E adesso che ha stabilito di farlo, ha deciso di
puntare esclusivamente su inventory targettizzate. Il brand automobilistico sta utilizzando la tecnologia Adsmart di Sky in Gran Bretagna per raggiungere con le proprie campagne utenti interessati all'acquisto delle sue auto, selezionati sulla base del loro "comportamento televisivo", della loro localizzazione in aree in cui sono presenti i suoi concessionari e di altri parametri. Una volta che l'acquisto di spazi tv targettizzati in UK proverà la sua efficacia nel corso dell'estate, il brand valuterà di estenderlo anche ad altri Paesi. Leggi di più su Digiday.
In USA quasi due terzi delle aziende gestisce internamente il Programmatic
Sempre più brand in USA portano in-house la gestione delle campagne in programmatic. E' quanto rivela un white paper realizzato da IAB sul mercato americano, secondo cui
ben il 65% delle aziende ha già completamente o parzialmente affidato a team interni le attività di media buying automatizzato. Il motivo? Avere un maggior controllo sui processi di acquisto e sulle strategie dati: acquisendo sempre più familiarità con i sistemi e gli strumenti utilizzati per comprare gli spazi pubblicitari, i brand possono meglio controllare l'efficacia delle loro campagne per promuovere un maggiore ritorno degli investimenti. Leggi di più su AdExchanger.
Baidu, in piano uno spin-out della unit responsabile della pubblicità
Baidu, il gigante cinese delle ricerche online, ha deciso di
fare uno spin-out della sua divisione globale responsabile delle app e del business pubblicitario mobile ("Global DU"), vendendone un'ampia porzione delle quote ad alcuni investitori esterni. In questo modo, la società conta di concetrarsi maggiormente sulle tecnologie di intelligenza artificiale, su cui il piano è di mettere in piedi una business unit globale dedicata che si occuperà ad esempio di sistemi di recommendation (PopIn), applicazioni di tastiera (Simeji) e altro genere di servizi "smart". Leggi di più su TechCrunch.