Le tecnologie per il marketing sono sempre in cima ai pensieri dei professionisti, che siano utilizzate per generare lead o valorizzare ulteriormente i dati. L’anno prossimo non si verificherà di certo un’inversione di tendenza, infatti, sette professionisti su dieci si aspettano un incremento delle proprio budget in martech nel 2017.
Lo rivela un sondaggio compiuto dalla società di marketing e pubbliche relazioni Walker Sands Communications e Chief Marketing Technologist, blog specializzato sulle tecnologie per il marketing, in cui sono stati coinvolti 335 operatori americani. La ricerca è stata limitata ai marketer attualmente impiegati in società o organizzazioni.
Metà dei partecipanti ha dichiarato di aspettarsi un leggero aumento dei suoi investimenti in marketing tecnologico, uno su cinque prevede di accrescerli in maniera significativa. Alcuni rispondenti, poco meno di un quarto, non varieranno i budget, mentre solo il 2% ha detto che lo diminuirà leggermente.
Lo studio ha anche registrato che la maggior parte degli operatori dedica meno del 25% del proprio budget marketing a strumenti tecnologici o venditori. Circa un terzo allocherà tra l’1 e il 10% mentre il 36% dei rispondenti ha dichiarato che allocherà tra l’11 e il 25%. Pochi intervistati (9%) dedicheranno più del 50% dei loro fondi a queste voci.