Lotus annuncia un importante investimento sul web che vedrà il marchio di orologi e gioielli protagonista in Italia di un’intensa attività digital per tutto il mese di giugno. Il progetto si inserisce in una campagna più ampia gestita dall’azienda spagnola su scala internazionale, con un budget a tre cifre, con protagonista Megan Fox, con l’obiettivo di integrare il proprio marketing mix con il canale web (leggi l'articolo sulla campagna).
A partire dal 1° giugno la campagna in Italia sarà declinata attraverso un mix di presenza qualitativa su Facebook e YouTube e, con ancora maggior penetrazione, su una selezione di pagine web incluse per l’elevata affinità con il target di riferimento e l’elevato numero di contatti potenziali: oltre 100 i siti di riferimento tra cui Corriere.it, Repubblica.it, VanityFair.com, Ilsole24ore.com e Elle.it.
Un accurato criterio di targettizzazione permetterà di intercettare il cliente tipo del brand, impegnato nelle numerose attività sul web, dalla ricerca alla classica navigazione all’e-shopping, e coglierne le preferenze e i comportamenti online: donne e uomini di età compresa tra i 18 e i 35 anni interessati alla moda, allo sport, a rimanere costantemente informati e identificati da un approccio lifestyle. Parte dell'investimento sarà in Programmatic con una combinazione di Preroll (65%) e Inread (35%). La campagna, realizzata da Iki Media, si rivolge ad un target ben definito che rispecchia la connotazione di Lotus quale brand contemporaneo, versatile e cosmopolita.
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