Le criticità relative ai dati di posizione preoccupano di più i marketer aziendali e un po’ meno i professionisti d’agenzia. Questo è quanto emerge da una ricerca condotta tra giugno e luglio di quest'anno da Mobile Marketing Association e Factual.
Il sondaggio, in cui sono stati intervistati 400 soggetti tra marketer lato-cliente e professionisti d’agenzia negli Stati Uniti, ha registrato che il 40% dei marketer ha segnalato le questioni riguardanti la qualità dei dati e il 39% la mancanza di trasparenza nelle metodologie e nelle fonti, il 34 e al 22% dei professionisti hanno dato risposto analoga. Nel grafico sottostante sono indicate tutte le altre principali preoccupazioni espresse dai rispondenti:
Gli operatori dei marchi, fa notare eMarketer, hanno cominciato a dedicare maggiore attenzione alle proprie attività di marketing location-based in seguito al clamore dei consumatori scaturito da applicazioni come Pokémon Go e Snapchat.