Gli argomenti della nostra rassegna di oggi: digital audio, misurazioni e nuovi trend programmatici post-GDPR.
Tra gli effetti del GDPR, c'è la rinascita del Programmatic Guaranteed
Oltre al targeting contestuale,
c'è un altro trend che il GDPR sta facendo emergere: quello degli accordi in Programmatic Guaranteed. Si tratta di un metodo di acquisto pubblicitario secondo cui un'azienda può comprare uno spazio in modalità data-driven - incrociando i propri dati con quelli dell'editore - sulla base di accordi anticipatamente concordati con l'editore a prezzo fisso. Questa tipologia di acquisto automatizzato consentirebbe alle aziende di avere maggiori certezze sulla provenienza dei dati, e sulla conformità della loro raccolta al regolamento europeo.
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A Digital Audio Exchange (DAX) una certificazione per brand safety ed anti-frode
Il network radiofonico inglese
Global, proprietario della piattaforma pubblicitaria audio
Digital Audio Exchange (DAX) ha ottenuto la certificazione della britannica Joint Industry Committee for Web Standards (Jicwebs)
per le sua attività contro le frodi pubblicitarie e a sostegno della brand safety. Si tratta della prima volta che un fornitore di pubblicità audio in programmatic riceve tale certificazione dall'ente. Tale certificazione sarà applicata all'intera offerta della società, inclusa la piattaforma DAX.
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La questione "misurazioni" frena gli investimenti in analytics e data science
La mancanza di metriche efficaci per le misurazioni continua ad essere un problema per chi opera nel marketing data-driven. Secondo una ricerca effettuata da Advertiser Perceptions su 152 aziende e agenzie in USA e UK ad aprile, il 93% dei rispondenti ha dichiarato che data science e analytics sono fondamentali per il business. Tuttavia, 4 su 10 hanno anche affermato che la principale difficoltà che impedisce ulteriori investimenti su questi settori è la mancanza di misurazioni accurate sul loro impatto e sui costi.
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