Al DMEXCO le predizioni sul futuro del mercato e su quelli che saranno i suoi temi dominanti catturano sempre l'attenzione, ed anche quest'anno è stato così.
Tra gli argomenti in cima alla lista delle nuove tendenze c'è stato in particolare un nome molto presente nelle conversazioni tra gli operatori intervenuti all'evento: quello della blockchain. Una tecnologia che, nonostante non sia ancora adottata nei processi core delle aziende,sta iniziando a vedere una serie di applicazioni nel mondo della pubblicità digitale, con alcuni primi progetti pilota e l'intenzione di farne uno strumento utile a migliorare settori come l'ad serving, l'attribution e la data verification.
La blockchain riuscirà davvero a rivoluzionare l'advertising digitale? Secondo Michele Marzan, Chief Strategy Officer di MainAd, prima di poter dare risposta a questa domanda è necessario fare delle precisazioni.
«Di fianco alla possibilità di aumentare la trasparenza e la qualità nell’industry - pensiamo solo all’opportunità di avere dati socio-demografici effettivamente validati dall’utente - ci sono alcune questioni di fondo da dover smarcare per poter accertare se queste tecnologie possono realmente migliorare in modo significativo lo scenario della pubblicità digitale», spiega il manager.
«Dal punto di vista tecnologico - prosegue Marzan - è chiaro che la velocità di aggiornamento dei dati in blockchain è troppo lenta rispetto agli standard del programmatic advertising, e quindi la blockchain ben si applica in situazioni dove l’aggiornamento del dato avviene con tempi di qualche ora, se non di un giorno; dal punto di vista della filiera del valore si sta invece discutendo quanto l’abolizione di asimmetrie informative - che la blockchain andrebbe a ridurre - possa poi costituire un vero valore finale per il publisher e gli intermediari strettamente necessari».
Resta di fatto che quello della blockchain è un argomento su cui si sta discutendo molto a livello di industry. Tanto è vero che al tema è stata dedicata molta attenzione anche in occasione di un'altra manifestazione di settore, l’ATS London 2018, evento europeo dedicato al programmatic adv, in cui peraltro «è stato offerto un quadro completo di tutti gli ambiti di applicabilità della blockchain nel digital advertising».