Xaxis e IAB Europe hanno chiesto a chi lavora in aziende, agenzie, editori e società di intermediazione un'opinione sull'utilizzo dell'AI a sostegno dell'adv digitale. Ecco cosa hanno risposto
L'80% di chi opera nel mondo della pubblicità online in Europa è convinto che l'Intelligenza Artificiale sia il motore della prossima rivoluzione industriale. E' quanto emerge da uno studio effettuato da IAB Europe e Xaxis su oltre 1000 decision maker del mercato adv, provenienti da aziende, agenzie, editori e società di intermediazione.
Lo studio, che si è proposto di approfondire l'impatto presente e futuro dell'Intelligenza Artificiale sul mondo dell'adv digitale, ha rivelato che i professionisti sono concordi nel riconoscere il ruolo e il valore della tecnologia nel garantire migliori performance in ambito pubblicitario.
Quasi l'80% degli intervistati ha dichiarato di avere una buona conoscenza delle tecnologie di Intelligenza Artificiale, con un picco del 91% tra chi appartiene al mondo degli intemediari e dell'80% tra chi lavora in agenzia.
E' ben diffusa la consapevolezza che l'AI abbia un impatto positivo sul raggiungimento degli obiettivi di business. Circa il 50% degli intervistati hanno affermato che essa migliora la produttività e aumenta il vantaggio competitivo. Inoltre, entrando nello specifico degli obiettivi dell'advertising digitale, secondo il 61% delle agenzie, il 43% degli editori e il 53% degli intermediari l'AI facilita l'efficacia del targeting, mentre per il 30% delle aziende, il 55% delle agenzie, il 40% degli editori e il 42% degli intermediari, consentirebbe una migliore identificazione di utenti e audience qualificati.
Quanto al futuro, secondo i risultati della ricerca le principali sfide che attendono il settore sono il fare meno affidamento al controllo umano (47%) e l'abilità di ottenere informazioni affidabili (55%). Il futuro dell'automazione pubblicitaria si giocherebbe tutto su un equilibrio positivo e produttivo tra l'AI, la forza lavoro umana e l'utente finale.