Una ricerca di IAB Europe e Xaxis rivela con quali scopi viene utilizzata l'AI nel mondo del marketing online da aziende, agenzie, editori e intermediari
Come viene utilizzata l'Intelligenza Artificiale nel campo della pubblicità digitale? Con quali scopi viene applicata? A queste domande ha provato a rispondere Xaxis in una sua recente ricerca condotta insieme a IAB Europe su oltre 1000 decision maker del mercato adv nel Vecchio Continente, provenienti da aziende, agenzie, editori e società di intermediazione.
Secondo i professionisti coinvolti nello studio, l'AI si rivela particolarmente di successo soprattutto nel migliorare la comprensione del pubblico e nel rendere più efficaci le strategie di targeting pubblicitario. Questa è un'idea condivisa, sebbene in misure differenti, da tutte le tipologie di operatori della filiera.
Nel caso delle agenzie, in particolare, l'AI viene considerata utile anche per consentire una migliore ottimizzazione dell'acquisto media (43%). Mentre tra gli intermediari un'altra motivazione citata frequentemente è il miglioramento dei risultati di business, menzionato da oltre un terzo dei rispondenti.
Sorprendentemente, tra gli editori il 44% ammette di non utilizzare l'Intelligenza Artificiale per nessun motivo legato al marketing digitale. Una percentuale che sale addirittura all'80% nel caso dei publisher italiani.