Oggi nella nostra rassegna: Publicis e il GDPR, la strategia pubblicitaria di Amazon, il "valore" delle frodi mobile in-app.
Il GDPR frena le performance di Publicis Groupe nel Q2 2018
Il secondo trimestre 2018 non è stato esattamente brillante per
Publicis Groupe, che negli ultimi tre mesi ha registrato un calo organico del giro d'affari del 2,1%. Tra i principali motivi ci sarebbe il
GDPR, a detta dello stesso management del gruppo. «Il GDPR ha avuto un impatto sui ricavi media in Europa - ha spiegato il CEO Sadoun durante la call di bilancio -. Noi siamo pienamente conformi al GDPR, ma vogliamo essere sicuri che lo siano anche gli editori con cui lavoriamo».
Subito dopo l'entrata in vigore del regolamento a maggio, i clienti europei della holding hanno ritirato i loro investimenti in programmatic, in attesa che editori e piattaforme di vendita si rendessero conformi alla normativa, o anche perché non erano sicuri che le loro strategie di targeting rispettassero il regolamento. Una pausa (in alcuni casi un vero e proprio stop) negli investimenti pubblicitari di cui la holding avrebbe risentito.
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Amazon punta al contatto diretto con gli inserzionisti
Da un po' di tempo a questa parte,
Amazon ha iniziato a lavorare sempre più direttamente con le aziende a livello pubblicitario, invece che attraverso il tramite delle agenzie. E se è vero che il colosso dell'ecommerce ha sempre avuto un buon dialogo diretto coi suoi inserzionisti, attraverso la sua API Amazon Marketing Services (che include anche strumenti self-service), è cosa relativamente nuova che abbia iniziato ad utilizzare questo approccio "agency-free" con grandi aziende per grandi acquisti pubblicitari. E tra i motivi potrebbe esserci anche l'intenzione di raggiungere più rapidamente il duopolio Google-Facebook.
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Le frodi mobile in-app "costano" alle aziende 75 milioni di dollari all'anno
Quello delle frodi su mobile è un fenomeno diffuso e in crescita, che sta dando non pochi pensieri al mercato, complice anche l'inefficacia di soluzioni nate per l'ambiente desktop e fisiologicamente più adatte ad esso, come ads.txt. Ma quanto "ruba" questo fenomeno alle aziende. Secondo uno studio di Pixalate,
le frodi pubblicitarie in-app possono arrivare a costare ai brand fino a 75 milioni di dollari all'anno. L'area più soggetta a questo trend è il video in-app (più su tablet che su smartphone) seguito dalla display in-app (in questo caso, al contrario, leggermente più su smartphone che su tablet).
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