La società ad-tech londinese proprietaria di Proteus, piattaforma di trading integrata nelle principali DSP, diventerà un componente di Connect, il braccio di GroupM che si occupa di dati e tecnologia
GroupM si espande in campo Programmatic grazie a una nuova acquisizione internazionale.
Si tratta di The Exchange Lab, società ad-tech londinese proprietaria di Proteus, una piattaforma di trading integrata nelle principali DSP tra cui MediaMath, Turn, AppNexus e The Trade Desk.
The Exchange Lab si definisce come "una società di soluzioni di marketing programmatico con una tecnologia unica che tramite Proteus fornisce una completa visione di tutti i canali e i partner del programmatic". In sostanza, è il fornitore di una soluzione multipiattaforma che unifica le principali DSP, le soluzioni tecnologiche e gli ad exchange in un unico touch-point per gli advertiser.
The Exchange Lab diventerà un
componente di Connect, il braccio di GroupM che si occupa di dati e tecnologia, ma continuerà a operare indipendentemente con i propri clienti. La soluzione Proteus verrà integrata in GroupM.
«Aggiungere a Connect i talenti e le tecnologie proprietarie di The Exchange Lab accelera il nostro sviluppo e dà un diretto beneficio ai clienti delle agenzie di GroupM. Senza considerare che le media partnership e la scalabilità di GroupM contibuiranno ad arricchire tantissimo i servizi ai clienti di The Exchange Lab», ha commentato
Rudiger Wanck, ceo di Connect in GroupM Global.
I valori economici dell'acquisizione non sono stati resi noti. Recentemente, sul fronte ad-tech, GroupM ha acquisito l'agenzia online Essence Digital e Greenhouse Group, società di marketing data-driven.